电视产业化浪潮下的中国地市级电视台品牌战略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
引言	第7-11页
第1章 星罗棋布的中国地市级电视台	第11-19页
·电视产业化时代地市级电视台生存环境	第11-15页
·时代和社会赋予其发展的机遇	第11-13页
·媒体行业内外竞争的压力与动力	第13-15页
·地市级电视台优劣势分析	第15-19页
·得天独厚的优越环境	第15-16页
·夹缝求生的尴尬处境	第16-19页
第2章 品牌立台:地市级电视台电视内容经营	第19-36页
·以本土化的定位打造品牌	第19-27页
·传播内容的本土化	第20-24页
·表达方式的本土化	第24-25页
·节目包装的本土化	第25-27页
·以活动营销带动品牌建设	第27-33页
·荆州电视台电视活动特点分析	第28-31页
·荆州电视台电视活动成功因素分析	第31-33页
·借助价值链的开发实施品牌延伸	第33-36页
·通过电视衍生品开发品牌价值链	第33-35页
·通过品牌价值链实现品牌捆绑	第35-36页
第3章 整合与多元化:地市级电视台资源与市场经营	第36-49页
·资源整合:地市级电视台资源经营	第36-43页
·电视媒介间资源的整合	第36-39页
·与其他媒介资源的整合	第39-40页
·与社会资源的整合	第40-43页
·多元化经营:地市级电视台市场经营	第43-49页
·地市级电视台实施多元化经营的必然性	第43-44页
·地市级电视台多元化经营理想模式分析	第44-46页
·对地市级电视台多元经营的建议	第46-49页
结语	第49-50页
致谢	第50-52页
参考资料	第52-56页
附录:主要地市级电视台品牌栏目列表	第56-57页
攻读学位期间的研究成果	第57页