对微信公众号“懂个球”的运营研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-11页 |
| 1.1.1 微信的发展状况 | 第9-10页 |
| 1.1.2 微信公众平台的发展状况 | 第10-11页 |
| 1.1.3 足球类公众平台与“懂个球” | 第11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.5 理论基础——使用与满足理论 | 第16-17页 |
| 1.5.1 使用与满足理论概述 | 第16页 |
| 1.5.2 “使用与满足”理论研究基本模式 | 第16页 |
| 1.5.3 “使用与满足”理论发展与应用 | 第16-17页 |
| 1.6 研究思路 | 第17页 |
| 1.7 研究方法 | 第17页 |
| 2 “懂个球”的发展进程 | 第17-20页 |
| 2.1 “懂个球”的性质 | 第17-18页 |
| 2.2 “懂个球”的创建者以及创立契机 | 第18页 |
| 2.3 “懂个球”的历史发展 | 第18-19页 |
| 2.4 “懂个球”的定位 | 第19页 |
| 2.5 “懂个球”的发展状况 | 第19-20页 |
| 3 “懂个球”的内容架构 | 第20-29页 |
| 3.1 内容结构 | 第20页 |
| 3.2 内容类型 | 第20-21页 |
| 3.3 内容特点 | 第21-24页 |
| 3.4 平台聚合 | 第24-29页 |
| 4.品牌营销 | 第29-38页 |
| 4.1“懂个球”的发展机会 | 第29页 |
| 4.1.1 体育市场利好不断 | 第29页 |
| 4.1.2 体育资讯市场空间广阔 | 第29页 |
| 4.2“懂个球”的商业发展模式 | 第29-32页 |
| 4.2.1 打造体娱矩阵 | 第29-30页 |
| 4.2.2 “懂个球”的业务及数据 | 第30-31页 |
| 4.2.3 团队与融资计划 | 第31-32页 |
| 4.3 盈利模式 | 第32-34页 |
| 4.3.1 广告收入 | 第32-33页 |
| 4.3.2 版权收入 | 第33页 |
| 4.3.3 知识付费 | 第33页 |
| 4.3.4 平台收入 | 第33-34页 |
| 4.3.5 打赏收入 | 第34页 |
| 4.4 营销手段 | 第34-38页 |
| 4.4.1 线上活动策划 | 第34页 |
| 4.4.2 线下活动推广 | 第34页 |
| 4.4.3 打造网红 | 第34-36页 |
| 4.4.4 社群维护 | 第36-38页 |
| 5 分析与思考 | 第38-50页 |
| 5.1 关于“懂个球”用户情况的问卷调查 | 第38-43页 |
| 5.1.1 研究问题 | 第38页 |
| 5.1.2 样本选取与问卷设计 | 第38页 |
| 5.1.3 问卷信度 | 第38-39页 |
| 5.1.4 问卷效度 | 第39页 |
| 5.1.5 “懂个球”用户及其媒介使用行为 | 第39页 |
| 5.1.6 “懂个球”用户人口特征描述 | 第39-40页 |
| 5.1.7 “懂个球”用户媒介使用行为描述 | 第40页 |
| 5.1.8 “懂个球”用户特征分析 | 第40-41页 |
| 5.1.9 “懂个球”用户动机分析与使用需求 | 第41-43页 |
| 5.2 与“懂球帝”的比较研究 | 第43-45页 |
| 5.2.1 “懂球帝”概况 | 第43页 |
| 5.2.2 “懂个球”与“懂球帝”共性分析 | 第43-44页 |
| 5.2.3 “懂个球”和“懂球帝”的差异分析 | 第44-45页 |
| 5.3 分析 | 第45-50页 |
| 5.3.1 足球自媒体与其他种类自媒体的比较 | 第45页 |
| 5.3.2 “懂个球”的优势 | 第45-46页 |
| 5.3.3 “懂个球”未来的发展 | 第46-47页 |
| 5.3.4 “懂个球”需解决的问题 | 第47页 |
| 5.3.5 建议 | 第47-50页 |
| 6 结论 | 第50-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 研究不足 | 第50页 |
| 6.3 研究期望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55-58页 |
