浙商银行济南分行投行业务营销策略研究

CONTENTS	第5-6页
摘要	第6-7页
Abstract	第7页
第一章 导论	第8-13页
1.1 研究背景与问题提出	第8-10页
1.2 研究目的与研究意义	第10-11页
1.3 研究内容与思路	第11-13页
第二章 相关理论综述	第13-25页
2.1 市场营销与营销组合策略	第13-14页
2.2 商业银行市场营销	第14-15页
2.3 金融产品的经济学相关理论	第15-16页
2.4 关系营销与联动营销	第16-18页
2.5 PEST和SWOT工具	第18-22页
2.6 研究方法与创新点	第22-25页
第三章 浙商银行济南分行市场环境分析	第25-34页
3.1 浙商银行济南分行基本情况介绍	第25-26页
3.2 浙商银行济南分行投行业务市场环境分析	第26-30页
3.3 浙商银行济南分行现有营销策略分析	第30-34页
第四章 浙商银行济南分行投行业务主要营销策略设计	第34-47页
4.1 浙商银行济南分行投行业务目标市场战略分析	第34-41页
4.2 主要市场营销策略设计原则	第41页
4.3 市场营销目标设计	第41-42页
4.4 市场营销的组合策略	第42-47页
第五章 建立科学合理投行业务营销配套保障体系	第47-51页
5.1 建立风险预警机制保障	第47-49页
5.2 建立科学、先进的人力资源管理保障体制	第49-50页
5.3 完善业务联动的机制保障	第50-51页
结束语	第51-52页
参考文献	第52-55页
致谢	第55-56页
学位论文评阅及答辩情况表	第56页