| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第8-14页 |
| 第一章 时代与个人的双向选择 | 第14-21页 |
| 第一节 大众娱乐化的消费背景 | 第14-17页 |
| 第二节 电影商业属性凸显 | 第17-19页 |
| 第三节 都市生活的根植 | 第19-21页 |
| 第二章 冯小刚电影的品牌标签 | 第21-38页 |
| 第一节 贺岁档期的选择 | 第21-24页 |
| 第二节 贺岁品牌元素构成 | 第24-34页 |
| 第三节 “优势积累”的作用 | 第34-38页 |
| 第三章 冯氏品牌的多维构成 | 第38-53页 |
| 第一节 大获成功的悲喜剧 | 第38-42页 |
| 第二节 折翼的纯艺术 | 第42-47页 |
| 第三节 主旋律的交响 | 第47-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |