| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究对象的界定 | 第12-13页 |
| 1.2.1 认知风格 | 第12-13页 |
| 1.2.2 在线冲动性购买行为 | 第13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第17-19页 |
| 2.1.1 调节导向理论 | 第17页 |
| 2.1.2 调节匹配理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 信息框架理论 | 第18页 |
| 2.1.4 精细加工可能性模型 | 第18-19页 |
| 2.2 认知风格 | 第19-24页 |
| 2.2.1 认知风格分类 | 第19-22页 |
| 2.2.2 认知风格的测量 | 第22-24页 |
| 2.3 冲动性购买与在线冲动性购买 | 第24-30页 |
| 2.3.1 冲动性购买研究 | 第24-28页 |
| 2.3.2 在线冲动性购买研究 | 第28-30页 |
| 2.4 认知风格与在线冲动性购买研究 | 第30-33页 |
| 2.4.1 调节点与冲动性购买关系 | 第30-31页 |
| 2.4.2 认知风格与调节点的关系 | 第31-32页 |
| 2.4.3 认知风格对在线冲动性购买行为模型构建 | 第32-33页 |
| 第3章 实验设计与操作 | 第33-42页 |
| 3.1 实验目的 | 第33页 |
| 3.2 实验假设 | 第33-35页 |
| 3.2.1 场独立-场依存认知风格对在线冲动性购买影响的假设 | 第33-34页 |
| 3.2.2 产品卷入度调节下认知风格对在线冲动性购买的假设 | 第34页 |
| 3.2.3 在线评论调节下认知风格对在线冲动性购买影响的假设 | 第34-35页 |
| 3.3 实验过程设计 | 第35-42页 |
| 3.3.1 场独立-场依存认知风格对在线冲动性购买的研究设计 | 第35-37页 |
| 3.3.2 调节变量下场独立-场依存认知风格对在线冲动性购买研究设计 | 第37-42页 |
| 第4章 实验数据分析 | 第42-51页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.2 预调研数据分析 | 第43-44页 |
| 4.3 假设检验 | 第44-48页 |
| 4.3.1 场独立-场依存认知风格对在线冲动性购买的主效应检验 | 第44-45页 |
| 4.3.2 消费者认知风格与产品卷入度对在线冲动性购买的交互效应 | 第45-46页 |
| 4.3.3 消费者认知风格与在线评论对在线冲动性购买的交互效应 | 第46-47页 |
| 4.3.4 认知风格、产品卷入与在线评论对在线冲动性购买的交互效应 | 第47-48页 |
| 4.4 研究结果与讨论 | 第48-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 A | 第61-66页 |
| 附录 B | 第66-70页 |
| 附录 C | 第70-76页 |
