| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 国内外研究述评 | 第11-21页 |
| 1.1 关于促销的研究 | 第11-14页 |
| 1.1.1 促销的定义 | 第11页 |
| 1.1.2 促销的分类 | 第11-12页 |
| 1.1.3 关于促销效果的研究 | 第12-14页 |
| 1.2 赠品促销的研究 | 第14-17页 |
| 1.2.1 赠品促销的定义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 赠品促销的主要表现形式 | 第15页 |
| 1.2.3 赠品促销的应用及效果 | 第15-17页 |
| 1.3 价值折扣效应 | 第17-21页 |
| 1.3.1 价值折扣效应的研究背景 | 第17-18页 |
| 1.3.2 价值折扣假说的提出及其定义 | 第18-19页 |
| 1.3.3 价值折扣效应及其调节因素的研究 | 第19-21页 |
| 2 研究的总体构想 | 第21-23页 |
| 2.1 问题提出 | 第21页 |
| 2.2 研究意义 | 第21-22页 |
| 2.2.1 理论意义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 现实意义 | 第22页 |
| 2.3 研究目的 | 第22页 |
| 2.4 研究的基本假设 | 第22-23页 |
| 3 研究一赠品促销中品牌组合方式对价值折扣效应的影响 | 第23-31页 |
| 3.1 研究概述 | 第23页 |
| 3.2 实验 1 考察品牌组合方式对价值折扣效应的调节 | 第23-26页 |
| 3.2.1 研究目的及假设 | 第23页 |
| 3.2.2 实验方法 | 第23-24页 |
| 3.2.3 结果与分析 | 第24-26页 |
| 3.2.4 小结 | 第26页 |
| 3.3 实验二考察赠品促销中相同的品牌组合条件下促销品价值高低及赠品价值披露对价值折扣效应的影响 | 第26-31页 |
| 3.3.1 研究目的及假设 | 第26-27页 |
| 3.3.2 实验方法 | 第27-28页 |
| 3.3.3 结果与分析 | 第28-30页 |
| 3.3.4 小结 | 第30-31页 |
| 4 研究二价值折扣效应对赠品品牌价值的影响 | 第31-40页 |
| 4.1 研究概述 | 第31页 |
| 4.2 预实验正常销售情境下被试对于商品的感知价值 | 第31-32页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第31-32页 |
| 4.2.2 实验设计和程序 | 第32页 |
| 4.2.3 统计结果 | 第32页 |
| 4.3 实验三考察价值折扣效应对赠品品牌价值的影响 | 第32-40页 |
| 4.3.1 研究目的及假设 | 第32页 |
| 4.3.2 实验方法 | 第32-33页 |
| 4.3.3 结果与分析 | 第33-38页 |
| 4.3.4 小结 | 第38-40页 |
| 5 综合讨论 | 第40-45页 |
| 5.1 品牌组合方式对价值折扣效应的影响 | 第40-43页 |
| 5.1.1 赠品促销中的价值折扣效应 | 第40-41页 |
| 5.1.2 同品牌组合下的价值折扣效应 | 第41-43页 |
| 5.2 价值折扣效应对赠品品牌价值的影响 | 第43-45页 |
| 5.2.1 赠品促销对赠品品牌价值的影响 | 第43页 |
| 5.2.2 价值折扣效应对赠品品牌价值的影响 | 第43-45页 |
| 6 本研究的不足与展望 | 第45-46页 |
| 7 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 附录 A 实验一材料 | 第51-52页 |
| 附录 B 实验二材料 | 第52-53页 |
| 附录 C 实验三材料 | 第53-56页 |
| 在学研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
