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人保财险农险产品推广现状及策略研究--以常德分公司为例

摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
1 绪论第10-23页
    1.1 研究背景、目的和意义第10-13页
        1.1.1 研究背景第10-11页
        1.1.2 研究目的第11-12页
        1.1.3 研究意义第12-13页
    1.2 国内外研究现状第13-20页
        1.2.1 国外研究现状第13-17页
        1.2.2 国内研究现状第17-19页
        1.2.3 文献综述第19-20页
    1.3 研究方法和技术路线第20-21页
        1.3.1 研究技术路线第20页
        1.3.2 研究方法第20-21页
    1.4 研究内容第21-22页
    1.5 可能创新之处第22-23页
2 相关概念界定和理论基础第23-30页
    2.1 农业保险的概述第23-27页
        2.1.1 农业保险的界定及特点第23-24页
        2.1.2 农业保险的性质第24-25页
        2.1.3 农业保险的特征第25-26页
        2.1.4 农业保险的作用及功能第26-27页
    2.2 农业保险的内涵及类型第27页
    2.3 农业保险的准公共产品理论第27-28页
    2.4 农业保险产品的外部性理论第28-29页
    2.5 保险公司经营管理理论第29-30页
3 人保财险常德分公司农险产品推广现状第30-40页
    3.1 农业保险业务发展概况第30-33页
        3.1.1 主要国家农业保险状况第30-31页
        3.1.2 我国农业保险业务情况第31-32页
        3.1.3 湖南省农业保险业务情况第32-33页
    3.2 人保财险常德分公司发展概况第33-34页
    3.3 人保财险常德分公司农险产品推广现状分析第34-37页
        3.3.1 人保财险常德分公司农险产品的经营概况第34-35页
        3.3.2 常德农业保险产品的分析第35-37页
    3.4 人保财险常德分公司农险推广措施分析第37-40页
4 人保财险常德分公司农险产品推广问题和原因调查分析第40-53页
    4.1 调查对象及问卷设计第40-43页
        4.1.1 调查对象及样本特征第40-42页
        4.1.2 问卷设计第42-43页
    4.2 人保财险常德分公司农险产品推广存在的主要问题第43-48页
        4.2.1 农民了解保险信息渠道单一第43-44页
        4.2.2 公司农险产品经营理念与现实需要衔接不够第44-45页
        4.2.3 公司对农险产品的创新和制度建设缺失第45-46页
        4.2.4 农险产品经营风险缺乏有效控制第46-47页
        4.2.5 公司农险业务发展人才短缺第47-48页
        4.2.6 公司农险品种少覆盖率低第48页
    4.3 人保财险常德分公司农险产品推广问题的原因分析第48-53页
        4.3.1 农户对农业保险的需求低第48-49页
        4.3.2 常德农业生产的规模化和现代化程度不高第49页
        4.3.3 常德农业保险的CRn指数较高第49-50页
        4.3.4 理赔手续繁杂和费用高影响农户参保积极性第50-51页
        4.3.5 农户对农业保险的认知有限第51-52页
        4.3.6 农户缺乏主动防灾、抗灾意识第52-53页
5 人保财险常德分公司农险产品推广的改进策略第53-61页
    5.1 农险产品推广策略的改进原则和目标第53-54页
        5.1.1 推广问题改进的原则第53页
        5.1.2 推广问题改进的目标第53-54页
    5.2 农险产品推广改进策略第54-58页
        5.2.1 市场开发策略第54-56页
        5.2.2 产品渠道策略第56页
        5.2.3 公关营销策略第56-57页
        5.2.4 技术创新策略第57页
        5.2.5 合作联盟策略第57-58页
    5.3 改进策略实施保障第58-61页
        5.3.1 组织管理系统第58-59页
        5.3.2 管理控制系统第59页
        5.3.3 策略机制建设第59-61页
6 结论第61-64页
参考文献第64-68页
附录 农业保险推广调查问卷第68-70页
致谢第70页

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