摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5-6页 |
1 绪论 | 第10-23页 |
1.1 研究背景、目的和意义 | 第10-13页 |
1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
1.1.2 研究目的 | 第11-12页 |
1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
1.2 国内外研究现状 | 第13-20页 |
1.2.1 国外研究现状 | 第13-17页 |
1.2.2 国内研究现状 | 第17-19页 |
1.2.3 文献综述 | 第19-20页 |
1.3 研究方法和技术路线 | 第20-21页 |
1.3.1 研究技术路线 | 第20页 |
1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
1.4 研究内容 | 第21-22页 |
1.5 可能创新之处 | 第22-23页 |
2 相关概念界定和理论基础 | 第23-30页 |
2.1 农业保险的概述 | 第23-27页 |
2.1.1 农业保险的界定及特点 | 第23-24页 |
2.1.2 农业保险的性质 | 第24-25页 |
2.1.3 农业保险的特征 | 第25-26页 |
2.1.4 农业保险的作用及功能 | 第26-27页 |
2.2 农业保险的内涵及类型 | 第27页 |
2.3 农业保险的准公共产品理论 | 第27-28页 |
2.4 农业保险产品的外部性理论 | 第28-29页 |
2.5 保险公司经营管理理论 | 第29-30页 |
3 人保财险常德分公司农险产品推广现状 | 第30-40页 |
3.1 农业保险业务发展概况 | 第30-33页 |
3.1.1 主要国家农业保险状况 | 第30-31页 |
3.1.2 我国农业保险业务情况 | 第31-32页 |
3.1.3 湖南省农业保险业务情况 | 第32-33页 |
3.2 人保财险常德分公司发展概况 | 第33-34页 |
3.3 人保财险常德分公司农险产品推广现状分析 | 第34-37页 |
3.3.1 人保财险常德分公司农险产品的经营概况 | 第34-35页 |
3.3.2 常德农业保险产品的分析 | 第35-37页 |
3.4 人保财险常德分公司农险推广措施分析 | 第37-40页 |
4 人保财险常德分公司农险产品推广问题和原因调查分析 | 第40-53页 |
4.1 调查对象及问卷设计 | 第40-43页 |
4.1.1 调查对象及样本特征 | 第40-42页 |
4.1.2 问卷设计 | 第42-43页 |
4.2 人保财险常德分公司农险产品推广存在的主要问题 | 第43-48页 |
4.2.1 农民了解保险信息渠道单一 | 第43-44页 |
4.2.2 公司农险产品经营理念与现实需要衔接不够 | 第44-45页 |
4.2.3 公司对农险产品的创新和制度建设缺失 | 第45-46页 |
4.2.4 农险产品经营风险缺乏有效控制 | 第46-47页 |
4.2.5 公司农险业务发展人才短缺 | 第47-48页 |
4.2.6 公司农险品种少覆盖率低 | 第48页 |
4.3 人保财险常德分公司农险产品推广问题的原因分析 | 第48-53页 |
4.3.1 农户对农业保险的需求低 | 第48-49页 |
4.3.2 常德农业生产的规模化和现代化程度不高 | 第49页 |
4.3.3 常德农业保险的CRn指数较高 | 第49-50页 |
4.3.4 理赔手续繁杂和费用高影响农户参保积极性 | 第50-51页 |
4.3.5 农户对农业保险的认知有限 | 第51-52页 |
4.3.6 农户缺乏主动防灾、抗灾意识 | 第52-53页 |
5 人保财险常德分公司农险产品推广的改进策略 | 第53-61页 |
5.1 农险产品推广策略的改进原则和目标 | 第53-54页 |
5.1.1 推广问题改进的原则 | 第53页 |
5.1.2 推广问题改进的目标 | 第53-54页 |
5.2 农险产品推广改进策略 | 第54-58页 |
5.2.1 市场开发策略 | 第54-56页 |
5.2.2 产品渠道策略 | 第56页 |
5.2.3 公关营销策略 | 第56-57页 |
5.2.4 技术创新策略 | 第57页 |
5.2.5 合作联盟策略 | 第57-58页 |
5.3 改进策略实施保障 | 第58-61页 |
5.3.1 组织管理系统 | 第58-59页 |
5.3.2 管理控制系统 | 第59页 |
5.3.3 策略机制建设 | 第59-61页 |
6 结论 | 第61-64页 |
参考文献 | 第64-68页 |
附录 农业保险推广调查问卷 | 第68-70页 |
致谢 | 第70页 |