| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究框架和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3 研究创新和不足之处 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究创新 | 第14页 |
| 1.3.2 不足之处 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述和理论基础 | 第16-24页 |
| 2.1 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 关于品牌建设的研究 | 第16-18页 |
| 2.1.2 关于茶叶品牌建设的研究 | 第18-19页 |
| 2.1.3 关于品牌价值评估方法的研究 | 第19-21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 基本概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌信用模型 | 第22-24页 |
| 第3章 立顿的品牌信用评估 | 第24-36页 |
| 3.1 “立顿”的目标顾客的精确性分析 | 第24-25页 |
| 3.2 “立顿”的利益承诺的单一性分析 | 第25-26页 |
| 3.3 “立顿”的单一利益的对立性分析 | 第26-27页 |
| 3.4 “立顿”的品牌建设的岗位性分析 | 第27-28页 |
| 3.5 “立顿”的单一利益的持久性分析 | 第28-29页 |
| 3.6 “立顿”的终端建设的稳定性分析 | 第29-30页 |
| 3.7 “立顿”的品类需求的敏感性分析 | 第30-31页 |
| 3.8 “立顿”的注册商标的单义性分析 | 第31-32页 |
| 3.9 “立顿”的媒体传播的公信性分析 | 第32-33页 |
| 3.10 “立顿”的质量信息的透明性分析 | 第33-34页 |
| 3.11 “立顿”的品牌信用度分析 | 第34-36页 |
| 第4章 帝泊洱的品牌信用评估 | 第36-45页 |
| 4.1 “帝泊洱”的目标顾客的精确性分析 | 第36-37页 |
| 4.2 “帝泊洱”的利益承诺的单一性分析 | 第37-38页 |
| 4.3 “帝泊洱”的单一利益的对立性分析 | 第38页 |
| 4.4 “帝泊洱”的品牌建设的岗位性分析 | 第38-39页 |
| 4.5 “帝泊洱”的单一利益的持久性分析 | 第39-40页 |
| 4.6 “帝泊洱”的终端建设的稳定性分析 | 第40页 |
| 4.7 “帝泊洱”的品类需求的敏感性分析 | 第40-41页 |
| 4.8 “帝泊洱”的注册商标的单义性分析 | 第41-42页 |
| 4.9 “帝泊洱”的媒体传播的公信性分析 | 第42-43页 |
| 4.10 “帝泊洱”的质量信息的透明性分析 | 第43-44页 |
| 4.11 “帝泊洱”的品牌信用度分析 | 第44-45页 |
| 第5章 “立顿”和“帝泊洱”的品牌信用差异对比及分析 | 第45-49页 |
| 5.1 “立顿”和“帝泊洱”的品牌信用评级结果对比 | 第45-47页 |
| 5.2 “立顿”和“帝泊洱”的品牌溢价率对比 | 第47-49页 |
| 第6章 对策与建议 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |