认知风格与广告诉求方式对购买决策的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 文献综述 | 第7-22页 |
| 1.1 关于认知风格的研究概况 | 第7-10页 |
| 1.1.1 认知风格的定义及特征 | 第7页 |
| 1.1.2 认知风格对决策的影响 | 第7-9页 |
| 1.1.3 认知风格的测定 | 第9-10页 |
| 1.2 关于诉求方式的研究概况 | 第10-16页 |
| 1.2.1 广告诉求方式概念的界定 | 第10-12页 |
| 1.2.2 广告诉求方式的作用 | 第12-13页 |
| 1.2.3 广告加工机制模型 | 第13-14页 |
| 1.2.4 有关广告诉求的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.5 认知风格与广告诉求之间的关系 | 第15-16页 |
| 1.3 关于消费决策的国内外研究概况 | 第16-22页 |
| 1.3.1 购买决策的定义 | 第16-17页 |
| 1.3.2 消费者购买决策行为的模型 | 第17-20页 |
| 1.3.3 购买决策的国内外研究概况 | 第20-22页 |
| 2 问题的提出及研究的目的和假设 | 第22-24页 |
| 2.1 问题提出 | 第22-23页 |
| 2.1.1 以往研究不足 | 第22-23页 |
| 2.2 研究目的 | 第23页 |
| 2.3 研究的假设 | 第23页 |
| 2.4 研究意义 | 第23-24页 |
| 2.4.1 理论意义 | 第23页 |
| 2.4.2 现实意义 | 第23-24页 |
| 3 研究方法 | 第24-27页 |
| 3.1 研究方法 | 第24-26页 |
| 3.1.1 被试 | 第24页 |
| 3.1.2 实验设计 | 第24页 |
| 3.1.3 实验材料 | 第24-25页 |
| 3.1.4 因变量的测量 | 第25页 |
| 3.1.5 无关变量的控制 | 第25-26页 |
| 3.2 实验程序 | 第26-27页 |
| 4 结果 | 第27-30页 |
| 4.1 数据的人口统计 | 第27页 |
| 4.2 变量的描述性统计分析 | 第27-28页 |
| 4.3 方差分析 | 第28-30页 |
| 4.3.1 认知风格的简单效应分析 | 第28-30页 |
| 5 讨论 | 第30-32页 |
| 5.1 广告诉求的主效应不明显 | 第30页 |
| 5.2 广告诉求与认知风格的交互作用明显 | 第30-32页 |
| 6 结论 | 第32-34页 |
| 6.1 研究结论 | 第32页 |
| 6.2 营销启示 | 第32-33页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 附录 | 第37-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
