| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 问题的提出 | 第8页 |
| 1.3 研究对象 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4.1 文献阅读及实地考察 | 第9页 |
| 1.4.2 问卷调查及相关的统计分析 | 第9-10页 |
| 1.5 研究框架 | 第10-13页 |
| 第2章 旅游目的地形象传播的文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 传播的结构与方式 | 第13-15页 |
| 2.1.1 传播的结构 | 第13-14页 |
| 2.1.2 传播的方式 | 第14-15页 |
| 2.2 旅游目的地形象传播要素分析 | 第15-21页 |
| 2.2.1 传播者 | 第15-16页 |
| 2.2.2 信息 | 第16-17页 |
| 2.2.3 媒介 | 第17-20页 |
| 2.2.3.1 媒介概念的界定 | 第17-18页 |
| 2.2.3.2 媒介分类 | 第18-19页 |
| 2.2.3.3 媒介选择 | 第19-20页 |
| 2.2.4 受众 | 第20页 |
| 2.2.5 效果 | 第20-21页 |
| 第3章 旅游目的地形象的传播者及其媒介选择 | 第21-27页 |
| 3.1 旅游目的地形象的传播者(主体) | 第21-24页 |
| 3.1.1 不同传播方式背后的旅游目的地形象传播主体 | 第21-23页 |
| 3.1.1.1 旅游目的地形象传播中的自我传播 | 第21-22页 |
| 3.1.1.2 旅游目的地形象传播中的人际传播 | 第22页 |
| 3.1.1.3 旅游目的地形象传播中的群体传播 | 第22-23页 |
| 3.1.1.4 旅游目的地形象传播中的组织传播 | 第23页 |
| 3.1.1.5 旅游目的地形象传播中的大众传播 | 第23页 |
| 3.1.2 旅游目的地形象的主动传播与被动传播 | 第23-24页 |
| 3.2 不同传播主体的媒介选择及媒介分类 | 第24-25页 |
| 3.3 西双版纳目的地形象的传播者(主体)与媒介选择现状 | 第25-27页 |
| 第4章 受众媒介选择与旅游目的地形象的传播效果 | 第27-35页 |
| 4.1 西双版纳目的地形象感知 | 第27-31页 |
| 4.1.1 西双版纳目的地形象信息的元素分解 | 第27-28页 |
| 4.1.2 问卷的信度和效度检验 | 第28-29页 |
| 4.1.3 受众对西双版纳目的地形象感知的描述统计量 | 第29-31页 |
| 4.2 媒介选择与西双版纳目的地形象感知 | 第31-34页 |
| 4.2.1 受众对于西双版纳目的地形象感知的媒介选择的描述统计 | 第31页 |
| 4.2.2 媒介选择与目的地形象感知的相关性分析 | 第31-34页 |
| 4.3 西双版纳目的地形象传播效果 | 第34-35页 |
| 第5章 西双版纳旅游目的地形象传播的媒介策略 | 第35-47页 |
| 5.1 西双版纳旅游目标市场的定位 | 第35-38页 |
| 5.1.1 人口学统计 | 第35-37页 |
| 5.1.2 西双版纳旅游目标市场的定位 | 第37-38页 |
| 5.2 西双版纳旅游目的地形象的再定位 | 第38-40页 |
| 5.3 西双版纳旅游目的地形象传播的媒介策略 | 第40-47页 |
| 5.3.1 目标市场受众的媒介选择现状 | 第40-42页 |
| 5.3.2 不同维度形象感知的媒介选择及媒介策略 | 第42-47页 |
| 第6章 总结 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 创新点 | 第47页 |
| 6.3 研究局限 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
