在线评论对网上书店销量影响实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 网络口碑 | 第15-23页 |
| 2.1.1 口碑内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 网络口碑内涵 | 第16-19页 |
| 2.1.3 口碑与网络口碑 | 第19-20页 |
| 2.1.4 网络口碑相关研究与分类 | 第20-23页 |
| 2.2 在线评论 | 第23-26页 |
| 2.2.1 在线评论内涵 | 第23-24页 |
| 2.2.2 在线评论与网络口碑 | 第24-25页 |
| 2.2.3 在线评论相关研究 | 第25页 |
| 2.2.4 在线评论对产品销量影响研究综述 | 第25-26页 |
| 2.3 网上书店相关研究综述 | 第26-29页 |
| 2.3.1 网上书店研究综述 | 第27页 |
| 2.3.2 网上书店消费者行为研究综述 | 第27-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-37页 |
| 3.1 评论特征变量与商品特征介绍 | 第29-31页 |
| 3.1.1 评论特征变量 | 第29-30页 |
| 3.1.2 商品特征变量 | 第30-31页 |
| 3.2 评论特征对产品销量影响研究模型 | 第31-33页 |
| 3.2.1 研究模型的理论探讨 | 第31-33页 |
| 3.2.2 研究模型设计 | 第33页 |
| 3.3 网上书店介绍 | 第33-35页 |
| 3.4 研究假设 | 第35-36页 |
| 3.5 数据分析方法选择 | 第36-37页 |
| 第4章 数据搜集与分析 | 第37-49页 |
| 4.1 数据搜集 | 第37-39页 |
| 4.1.1 研究对象介绍 | 第37页 |
| 4.1.2 数据搜集介绍 | 第37-38页 |
| 4.1.3 研究变量描述 | 第38-39页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 4.2.1 图书信息描述性统计 | 第39-40页 |
| 4.2.2 在线评论特征与商品特征变量描述性统计 | 第40-41页 |
| 4.3 数据质量分析 | 第41-43页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第41页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第41-43页 |
| 4.4 数据结果分析 | 第43-47页 |
| 4.4.1 研究变量与产品销量的相关分析 | 第43-44页 |
| 4.4.2 回归模型比较分析 | 第44-47页 |
| 4.5 结果和讨论 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 1.研究结论 | 第49-50页 |
| 2.研究创新 | 第50页 |
| 3.研究局限 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-58页 |
| 附录 A 数据搜集样本 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
