中国影视植入式广告规制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容及创新点 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 中国影视植入式广告发展现状与问题 | 第20-38页 |
| 2.1 影视植入式广告的概念和特点 | 第20-25页 |
| 2.1.1 影视植入式广告概念界定 | 第20-23页 |
| 2.1.2 影视植入式广告特点 | 第23-25页 |
| 2.2 中国影视植入式广告发展现状分析 | 第25-28页 |
| 2.2.1 中国影视植入式广告运作现状 | 第25-27页 |
| 2.2.2 中国影视植入式广告管理现状 | 第27-28页 |
| 2.3 中国影视植入式广告主要问题 | 第28-38页 |
| 2.3.1 中国影视植入式广告运作主要问题 | 第28-33页 |
| 2.3.2 中国影视植入式广告管理主要问题 | 第33-38页 |
| 第3章 国外影视植入式广告规制的经验借鉴 | 第38-46页 |
| 3.1 国外三种影视植入式广告规制模式 | 第38-43页 |
| 3.1.1 美国模式 | 第38-40页 |
| 3.1.2 日本模式 | 第40-42页 |
| 3.1.3 欧盟模式 | 第42-43页 |
| 3.2 国外影视植入式广告规制带来的启示 | 第43-46页 |
| 3.2.1 制定针对性监管法规 | 第43-44页 |
| 3.2.2 限制特殊产品和媒介 | 第44页 |
| 3.2.3 以行业协会自律为主 | 第44-46页 |
| 第4章 影视植入式广告管理体制研究 | 第46-54页 |
| 4.1 前期以行政引导为主 | 第46-48页 |
| 4.1.1 政府权力从无限政府到有限政府过渡 | 第46-47页 |
| 4.1.2 规范政府影视植入式广告管理机构职能 | 第47-48页 |
| 4.2 后期向行业自律过渡 | 第48-51页 |
| 4.2.1 行业自律的内容与形式 | 第48-49页 |
| 4.2.2 行业自律的进程 | 第49-50页 |
| 4.2.3 强化行业自律措施 | 第50-51页 |
| 4.3 加强第三方监督管理 | 第51-54页 |
| 4.3.1 社会监督 | 第51-52页 |
| 4.3.2 专家监督 | 第52-54页 |
| 第5章 影视植入式广告规制的政策研究 | 第54-68页 |
| 5.1 影视植入式广告的审查制度 | 第54-58页 |
| 5.1.1 明确审查主体及简化程序 | 第54-56页 |
| 5.1.2 加强影视植入式广告的监测 | 第56-57页 |
| 5.1.3 建立影视植入广告标记制度 | 第57-58页 |
| 5.2 影视植入式广告的适用范围 | 第58-61页 |
| 5.2.1 限制特殊产品 | 第58-60页 |
| 5.2.2 限制节目类型 | 第60-61页 |
| 5.3 影视植入式广告的定量管理 | 第61-63页 |
| 5.3.1 限制广告植入的数量 | 第61-63页 |
| 5.3.2 控制广告植入的程度 | 第63页 |
| 5.4 影视植入式广告补偿机制与法律责任 | 第63-68页 |
| 5.4.1 补偿机制 | 第64-65页 |
| 5.4.2 影视植入式广告的法律责任 | 第65-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第73-74页 |
| 附录 B 攻读学位期间所发表的新闻作品目录 | 第74-75页 |
| 附录 C 我国影视植入式广告规制调查 | 第75-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
