| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路与研究创新 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第18-19页 |
| 第2章 湘西自治州媒体发展历程与外部环境分析 | 第19-32页 |
| 2.1 媒体发展历程 | 第19-22页 |
| 2.1.1 1957-1983 以纸媒为主体的发展时期 | 第19-20页 |
| 2.1.2 1984-2000 广播电视相继出现的发展时期 | 第20-21页 |
| 2.1.3 2001-至今新旧媒体齐头并进的发展时期 | 第21-22页 |
| 2.2 少数民族聚居地的 PEST 分析 | 第22-28页 |
| 2.2.1 多重政策扶持下稳定的政治环境 | 第22-23页 |
| 2.2.2 总量小且发展缓慢的经济现实 | 第23-25页 |
| 2.2.3 多民族构筑的社会结构 | 第25-27页 |
| 2.2.4 与外界无法对接的落后技术条件 | 第27-28页 |
| 2.3 媒体竞争环境分析 | 第28-32页 |
| 2.3.1 中央级省级媒体跨区域竞争 | 第28-29页 |
| 2.3.2 周边地市媒体潜在进入 | 第29页 |
| 2.3.3 特有的非大众传播方式替代威胁 | 第29-30页 |
| 2.3.4 受众及广告客户议价 | 第30-31页 |
| 2.3.5 山区物资技术设备供给方议价 | 第31-32页 |
| 第3章 湘西自治州媒体受众分析与自身问题探讨 | 第32-44页 |
| 3.1 受众的本地媒体接触情况调查分析 | 第32-38页 |
| 3.1.1 本次调查的分析方法 | 第32页 |
| 3.1.2 研究对象的基本情况 | 第32-33页 |
| 3.1.3 受众本地媒体接触情况及影响因素分析 | 第33-38页 |
| 3.2 媒体自身存在的问题 | 第38-44页 |
| 3.2.1 过于依附本地经济 | 第38-39页 |
| 3.2.2 经营意识淡薄 | 第39-40页 |
| 3.2.3 市场培育不足 | 第40-41页 |
| 3.2.4 媒体技术老旧 | 第41页 |
| 3.2.5 专业人才匮乏 | 第41-42页 |
| 3.2.6 民族文化资源利用乏力 | 第42-44页 |
| 第4章 湘西自治州媒体发展策略分析 | 第44-58页 |
| 4.1 明确发展目标 | 第44-46页 |
| 4.1.1 基于技术层面符合时代特质 | 第44-45页 |
| 4.1.2 以特色少数民族文化资源为造血依托 | 第45页 |
| 4.1.3 服务地区经济与社会发展 | 第45-46页 |
| 4.2 变革经营管理 | 第46-52页 |
| 4.2.1 转变经营理念摆脱心理包袱 | 第46-47页 |
| 4.2.2 完善资本运营建立企业制度 | 第47页 |
| 4.2.3 优选从业人员充实人才队伍 | 第47-48页 |
| 4.2.4 促进媒介融合凝聚整体合力 | 第48-49页 |
| 4.2.5 建构区域品牌扩大影响力 | 第49-50页 |
| 4.2.6 注重非市场战略践行公益 | 第50-51页 |
| 4.2.7 跨区域合作弥补地域缺陷 | 第51-52页 |
| 4.3 优化媒体内容 | 第52-53页 |
| 4.3.1 新闻内容挖掘民族题材 | 第52页 |
| 4.3.2 非新闻内容整合民族文化资源 | 第52-53页 |
| 4.4 培育市场受众 | 第53-56页 |
| 4.4.1 提升受众整体文化水平 | 第54页 |
| 4.4.2 把握受众民族行为特征 | 第54页 |
| 4.4.3 促进传播方式地域化 | 第54-55页 |
| 4.4.4 建立受众互动机制 | 第55-56页 |
| 4.5 更新传播技术 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第64-65页 |
| 附录 B 《湘西州受众本地媒体的接触状况》调查问卷 | 第65-68页 |
| 附录 C 《湘西州媒体发展研究》专家访谈提纲与访谈实录（节选） | 第68-70页 |
