| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-8页 |
| 第二章 微时代的环境分析 | 第8-13页 |
| 2.1 微时代概述 | 第8页 |
| 2.2 微时代的兵器谱及影响力 | 第8-9页 |
| 2.3 微时代为品牌形象的塑造提供了更加炫丽的舞台 | 第9-13页 |
| 2.3.1 微信摇出来的影响力，品牌投千金携广告发红包 | 第9-10页 |
| 2.3.2 微信红包照片，更“走心”的玩法，更贴心的品牌互动模式 | 第10-11页 |
| 2.3.3 “咻”出火力的华为品牌 | 第11-13页 |
| 第三章 微时代的品牌建设革新和品牌形象塑造 | 第13-16页 |
| 3.1 微时代的品牌建设革新 | 第13-14页 |
| 3.2 微时代的品牌形象塑造及品牌传播 | 第14-16页 |
| 第四章 微时代环境下品牌形象的建构策略 | 第16-20页 |
| 4.1 掌控品牌航行之方向，精确微时代品牌之定位 | 第16页 |
| 4.2 品牌即符号，为品牌创造“超级符号”形象 | 第16-17页 |
| 4.3 微时代品牌的色彩定位 | 第17-18页 |
| 4.4 微时代品牌形象推广之作战武器 | 第18-20页 |
| 第五章 结论 | 第20-21页 |
| 参考文献 | 第21-22页 |
| 致谢 | 第22-23页 |
| 附录 | 第23-53页 |