| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 1.电视音乐会品牌化 | 第9-11页 |
| 1.1 品牌的概念 | 第9页 |
| 1.2 电视音乐会品牌塑造的必要性 | 第9-11页 |
| 1.2.1 当前媒介环境下亟待品牌化竞争 | 第9页 |
| 1.2.2 提高市场竞争力、扩大市场效应 | 第9-10页 |
| 1.2.3 抢占市场，提升电视音乐会的影响力 | 第10-11页 |
| 2.电视音乐会品牌塑造的阶段 | 第11-15页 |
| 2.1 初创阶段：定位精准受众，填补市场空白 | 第11-12页 |
| 2.1.1 找准目标受众，分众化传播 | 第11页 |
| 2.1.2 满足受众心理，填补市场空白 | 第11-12页 |
| 2.2 探索阶段：明确定位，巩固形象 | 第12-14页 |
| 2.2.1 节目形式和内容定位明确 | 第12-13页 |
| 2.2.2 树立独特品牌标识 | 第13-14页 |
| 2.3 成熟阶段：获得收视忠诚度，形成品牌节目 | 第14-15页 |
| 3.电视音乐会的品牌化路径 | 第15-23页 |
| 3.1 挖掘节目品牌文化内涵：树立节目创新性与文化价值 | 第15-18页 |
| 3.1.1 节目在变革中创新 | 第15-17页 |
| 3.1.2 树立节目文化价值 | 第17-18页 |
| 3.2 节目制作策略：细分市场，明确定位 | 第18-20页 |
| 3.2.1 市场定位，差异化策略 | 第18-19页 |
| 3.2.2 精准受众，分众传播 | 第19页 |
| 3.2.3 建立品牌标识 | 第19-20页 |
| 3.3 品牌营销策略 | 第20-21页 |
| 3.3.1 开设小型艺术沙龙，培养收视习惯 | 第20页 |
| 3.3.2 多渠道宣传 | 第20-21页 |
| 3.4 品牌维护策略 | 第21-23页 |
| 3.4.1 注重品牌质量，注入新元素 | 第21页 |
| 3.4.2 观众互动 | 第21-23页 |
| 结语 | 第23-24页 |
| 参考文献 | 第24-25页 |
| 致谢 | 第25-26页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第26页 |