| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 本文的重点与难点 | 第12-14页 |
| 2. 微信营销的兴起 | 第14-23页 |
| 2.1 社交媒体的现状及其演变过程 | 第14-15页 |
| 2.2 社交媒体营销的出现 | 第15-19页 |
| 2.2.1 社交媒体在手机上的使用情况 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网民搜索数据以及搜索引擎营销 | 第16-17页 |
| 2.2.3 手机购物APP兴起 | 第17-18页 |
| 2.2.4 传统的网络购物向利用社交媒体进行购物的转变 | 第18-19页 |
| 2.3 微信使用状况 | 第19-20页 |
| 2.4 微信营销的兴起与现状 | 第20-23页 |
| 3. 微信营销的几种模式 | 第23-31页 |
| 3.1 广告植入营销方式 | 第23-25页 |
| 3.1.1 图片植入方式 | 第23-24页 |
| 3.1.2 故事植入方式 | 第24页 |
| 3.1.3 段子植入方式 | 第24页 |
| 3.1.4 热点植入方式 | 第24-25页 |
| 3.1.5 视频或语音植入方式 | 第25页 |
| 3.1.6 用户体验植入方式 | 第25页 |
| 3.2 二维码营销模式 | 第25页 |
| 3.3 口碑营销模式 | 第25-26页 |
| 3.4 公众平台营销模式 | 第26-29页 |
| 3.4.1 加入微信聚 | 第27-28页 |
| 3.4.2 和周遭已存在的社交网站进行互动 | 第28页 |
| 3.4.3 微信互推 | 第28页 |
| 3.4.4 微信公众号营销模式 | 第28-29页 |
| 3.5 社交媒体由情景推动转向习惯推动——“碎片化”营销 | 第29-31页 |
| 4. 微信营销的传播优势 | 第31-36页 |
| 4.1 传播方式便捷 | 第31-32页 |
| 4.2 传播路径无噪音 | 第32-33页 |
| 4.3 传播受众定位精准 | 第33页 |
| 4.4“强关系”下微信营销的优势 | 第33-35页 |
| 4.5“消费领袖”在微信营销中的作用 | 第35-36页 |
| 5. 微信营销中存在的问题以及完善方法 | 第36-40页 |
| 5.1 个性化推送的完善 | 第36页 |
| 5.2 “屏蔽”与“反屏蔽”的磨合 | 第36-37页 |
| 5.3 企业在传统营销和微信营销中寻找适当的平衡点 | 第37页 |
| 5.4 受众接收信息的有限性与微信传播的无限制性的矛盾调和 | 第37-38页 |
| 5.5 与4G技术结合寻找自身发展走向 | 第38-40页 |
| 6. 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 作者简介及科研成果 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
