分众传媒生活圈媒体品牌运营分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-15页 |
| 一、研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状 | 第12-13页 |
| (一) 国外研究动态 | 第12页 |
| (二) 国内研究动态 | 第12-13页 |
| 三、研究内容 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 品牌及相关理论概述 | 第15-22页 |
| ·品牌基本理论 | 第15-17页 |
| ·品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌的作用 | 第16-17页 |
| ·品牌的相关理论 | 第17-22页 |
| 第二章 分众传媒与品牌运营现状分析 | 第22-34页 |
| ·分众传媒公司的建立与发展过程 | 第22-26页 |
| ·分众传媒品牌领导者—江南春的个人创业故事 | 第22-23页 |
| ·分众的建立与发展过程 | 第23-26页 |
| ·分众传媒市场前景分析 | 第26-28页 |
| ·分众生活圈媒体的概念及品牌结构 | 第28-31页 |
| ·生活圈媒体的概念 | 第28-29页 |
| ·分众生活圈媒体的品牌结构 | 第29-31页 |
| ·分众生活圈媒体品牌运营现状分析 | 第31-34页 |
| 第三章 分众生活圈媒体品牌运营的优势和问题 | 第34-45页 |
| ·分众生活圈媒体品牌运营优势 | 第34-39页 |
| ·品牌优势 | 第34-35页 |
| ·制度优势 | 第35-36页 |
| ·资本优势 | 第36-37页 |
| ·产品本身的优势 | 第37-39页 |
| ·品牌运营中存在的问题 | 第39-45页 |
| ·缺乏核心品牌文化内涵 | 第39页 |
| ·品牌定位的目标受众难以准确厘定 | 第39-40页 |
| ·道德风险 | 第40-41页 |
| ·缺乏科学的广告效果评价体系 | 第41-42页 |
| ·面临着内容挑战 | 第42页 |
| ·竞争对手威胁 | 第42-43页 |
| ·来自于法律和政策的制约 | 第43-45页 |
| 第四章 对分众生活圈媒体品牌运营策略的建议 | 第45-52页 |
| ·微观角度,对分众生活圈媒体品牌运营策略的建议 | 第45-49页 |
| ·品牌忠诚度的维护 | 第45页 |
| ·品牌延伸策略 | 第45-46页 |
| ·增强品牌的危机管理能力 | 第46-47页 |
| ·品牌创新与提升 | 第47-48页 |
| ·品牌资产的优化 | 第48页 |
| ·强化品牌宣传 | 第48-49页 |
| ·宏观角度,分众生活圈媒体品牌运营的实施保障 | 第49-52页 |
| ·实现企业管理的科学化 | 第49-50页 |
| ·实现创意方式的多样化 | 第50页 |
| ·实现企业人才的持续化 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
