| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3 理论支撑和研究方法 | 第15-16页 |
| 2 媒体融合背景下通讯社的转型 | 第16-25页 |
| 2.1 通讯社面临的危机 | 第16-18页 |
| 2.2 通讯社具有的优势 | 第18-20页 |
| 2.3 西方三大通讯社媒体融合措施 | 第20-25页 |
| 3 新华社媒体融合策略 | 第25-35页 |
| 3.1 采编融合：新媒体专线 | 第25-26页 |
| 3.2 产品融合：微博、微信等多个集群产品 | 第26-28页 |
| 3.3 终端融合：以客户端为总端融合多个子端运营 | 第28-31页 |
| 3.4 技术融合：打造多形态新媒体信息产品 | 第31-32页 |
| 3.5 活动推广：扩大产品品牌影响力 | 第32-33页 |
| 3.6 对外合作：扩大媒体市场占有量及引入先进技术 | 第33-35页 |
| 4 新华社与西方三大通讯社媒体融合对比分析 | 第35-43页 |
| 4.1 新华社媒体融合的优势 | 第35-37页 |
| 4.2 新华社媒体融合的不足 | 第37-43页 |
| 5 对新华社媒体融合的建议 | 第43-48页 |
| 5.1 用互联网思维做好媒体融合整体规划 | 第43-44页 |
| 5.2 全媒体化采编融合，用市场倒逼采编 | 第44-45页 |
| 5.3 开发技术，挖掘新形态产品 | 第45-46页 |
| 5.4 重视用户地位，打通市场渠道 | 第46-47页 |
| 5.5 探索长远的赢利模式 | 第47-48页 |
| 6 结论 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |