| 中文摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| （一）课题研究背景与课题研究的意义 | 第11-12页 |
| （二）相关研究文献综述 | 第12-15页 |
| （三）论文的创新点 | 第15页 |
| （四）论文的主要研究目标、研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 一、影视公益广告和草根文化的理论概述 | 第17-22页 |
| （一）影视公益广告的内涵 | 第17页 |
| （二）草根的定义 | 第17-19页 |
| （三）草根文化的特征 | 第19-21页 |
| （四）草根文化的正能量元素 | 第21-22页 |
| 二、草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用价值 | 第22-28页 |
| （一）草根文化正能量元素对社会的价值 | 第22-25页 |
| 1.具有催人奋进的励志作用 | 第22-23页 |
| 2.提示社会关注弱势群体 | 第23-25页 |
| （二）应用草根文化正能量元素的影视公益广告的传播意义 | 第25-28页 |
| 1.传播内容具有积极意义 | 第25页 |
| 2.受众乐于接受 | 第25-26页 |
| 3.有利于实现影视公益广告的传播目的 | 第26-28页 |
| 三、草根文化正能量元素在中国影视公益广告中的应用分析 | 第28-36页 |
| （一）运用草根文化正能量元素的中国影视公益广告创意特征 | 第28-33页 |
| 1.反映平凡“草根”的情感世界 | 第28-29页 |
| 2.挖掘“草根”人物身上的道德闪光点 | 第29-31页 |
| 3. 在艰苦环境中体现草根人物的顽强向上的生命力 | 第31-32页 |
| 4.具有敢于挑战权威的抗争精神 | 第32-33页 |
| （二）应用草根文化正能量元素的影视公益广告的表现形式特征 | 第33-36页 |
| 1.简单质朴的故事化叙述方式引发情感共鸣 | 第33-34页 |
| 2.节省广告制作成本 | 第34-36页 |
| 四、运用草根文化正能量元素创作影视公益广告的实践探索 | 第36-40页 |
| （一）《爷爷的棉花糖》影视公益广告创意及分镜设计 | 第36-37页 |
| （二）关于草根文化正能量元素在影视公益广告创意运用中的思考 | 第37-40页 |
| 1.增加故事情节的戏剧性和幽默元素 | 第37-39页 |
| 2.创新表现形式 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 附录——影视公益广告《爷爷的棉花糖》创意分镜脚本 | 第42-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
