台湾商业性观念广告研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一章 台湾商业性观念广告概述 | 第13-20页 |
| 第一节 台湾商业性观念广告的概念梳理 | 第13-15页 |
| 一、台湾广告的发展历史 | 第13-14页 |
| 二、台湾商业性观念广告的界定 | 第14-15页 |
| 第二节 台湾商业性观念广告的出现及兴起原因 | 第15-20页 |
| 一、台湾商业性观念广告的出现 | 第15-16页 |
| 二、台湾商业性观念广告的兴起原因 | 第16-20页 |
| 第二章 台湾商业性观念广告的文化内涵 | 第20-33页 |
| 第一节 中华文化在台湾商业性观念广告中的渗透 | 第20-25页 |
| 一、宗法文化 | 第20-21页 |
| 二、农业文化 | 第21-23页 |
| 三、血缘文化 | 第23-25页 |
| 第二节 外来文化在台湾商业性观念广告中的映射 | 第25-30页 |
| 一、“哈日”文化 | 第25-27页 |
| 二、欧美文化 | 第27-30页 |
| 第三节 台湾本地文化在商业性观念广告中的体现 | 第30-33页 |
| 一、台湾原住民族文化 | 第30-31页 |
| 二、台湾地区的闽南文化 | 第31-33页 |
| 第三章 台湾商业性观念广告诉求分析 | 第33-45页 |
| 第一节 台湾商业性观念广告的诉求类型 | 第33-39页 |
| 一、理性诉求 | 第33-37页 |
| 二、感性诉求 | 第37-39页 |
| 第二节 台湾商业性观念广告的诉求策略 | 第39-45页 |
| 一、诉诸物质需求的广告策略 | 第39-41页 |
| 二、诉诸情感需求的广告策略 | 第41-45页 |
| 第四章 商业性观念广告传播的意义 | 第45-51页 |
| 第一节 商业性观念广告有利于推广品牌 | 第45-48页 |
| 一、增加品牌认知度 | 第45-46页 |
| 二、加深品牌忠诚度 | 第46-48页 |
| 第二节 商业性观念广告有助于社会公益 | 第48-51页 |
| 一、传播社会公益信息 | 第48-49页 |
| 二、引导社会价值观的转变 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
