我国电视节目T2O模式发展研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| （一）选题背景与研究意义 | 第7-9页 |
| 1.选题背景 | 第7-8页 |
| 2.研究意义 | 第8-9页 |
| （二）研究综述 | 第9-12页 |
| 1.国外研究综述 | 第9-11页 |
| 2.国内研究综述 | 第11-12页 |
| （三）研究内容、方法和创新之处 | 第12-14页 |
| 1.研究内容 | 第12-13页 |
| 2.研究方法 | 第13页 |
| 3.创新之处 | 第13-14页 |
| 一、T2O（TV to Online）模式概况 | 第14-20页 |
| （一）T2O模式是一种盈利方式 | 第14-16页 |
| 1.电视端触发商品价值 | 第14-15页 |
| 2.电商端实现内容变现 | 第15-16页 |
| （二）T2O模式与传统的电视盈利方式的比较 | 第16-20页 |
| 1.T2O模式与电视广告 | 第16-18页 |
| 2.T2O模式与电视购物 | 第18-20页 |
| 二、我国T2O模式发展脉络梳理 | 第20-34页 |
| （一）我国T2O模式的发展阶段 | 第20-27页 |
| 1.原始期：“明星同款”阶段 | 第20-22页 |
| 2.萌芽期：“F2O”阶段 | 第22页 |
| 3.成长期：“扫一扫”“摇一摇”阶段 | 第22-24页 |
| 4.成熟期：“内容即商品”阶段 | 第24-27页 |
| （二）T2O模式的要素分析 | 第27-34页 |
| 1.节目自身是基础 | 第27-31页 |
| 2.商品品质是保障 | 第31-32页 |
| 3.电商平台是终端 | 第32-34页 |
| 三、我国T2O模式发展的多维视角探析 | 第34-43页 |
| （一）电视消费文化催生T2O模式形成 | 第34-36页 |
| 1.电视文化是一种消费文化 | 第34-36页 |
| 2.T2O：电视消费文化的具象体现 | 第36页 |
| （二）现代营销理念引领T2O模式发展 | 第36-40页 |
| 1.T2O初始于网络营销 | 第36-37页 |
| 2.T2O兴起于口碑营销 | 第37-38页 |
| 3.T2O盛行于体验营销 | 第38-40页 |
| （三）媒介技术助力T2O模式革新 | 第40-43页 |
| 1.麦克卢汉的媒介理论 | 第40-41页 |
| 2.新兴技术构建电视互动新方式 | 第41-43页 |
| 四、对我国T2O模式发展的反思 | 第43-50页 |
| （一）T2O模式的发展困境 | 第43-45页 |
| 1.合作主体间的利益分配尚未成型 | 第43-44页 |
| 2.节目类型选择具有局限性 | 第44页 |
| 3.培养观众的消费习惯尚需时日 | 第44-45页 |
| （二）对T2O模式未来发展的建议 | 第45-50页 |
| 1.探求深度合作，提高受众认可 | 第45-47页 |
| 2.保证商品产权，建立隔绝机制 | 第47-48页 |
| 3.传媒教育与时俱进，培养专业复合人才 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 在读期间发表论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-59页 |
