社会化媒体信息流广告的用户采纳与运营策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1. 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2. 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1. 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2. 研究意义 | 第12页 |
| 1.3. 研究方案 | 第12-14页 |
| 1.3.1. 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2. 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4. 研究创新性 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1. 移动广告研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2. 社会化媒体广告研究现状 | 第17-19页 |
| 2.3. 信息流广告研究现状 | 第19-21页 |
| 2.4. 行为理论(TRA) | 第21-22页 |
| 第三章 研究假设与概念模型 | 第22-31页 |
| 3.1. 信息流广告价值属性 | 第22-26页 |
| 3.1.1. 社交因素对信息流广告价值的影响 | 第22-23页 |
| 3.1.2. 个人因素对信息流广告价值的影响 | 第23-24页 |
| 3.1.3. 广告内容对信息流广告价值的影响 | 第24-26页 |
| 3.2. 用户对信息流广告认知态度 | 第26页 |
| 3.3. 用户对信息流广告的持续使用意愿 | 第26-29页 |
| 3.4. 假设总结与梳理 | 第29-30页 |
| 3.5. 概念模型提出 | 第30-31页 |
| 第四章 实证研究 | 第31-39页 |
| 4.1. 实证研究方法选取 | 第31-33页 |
| 4.1.1. 问卷设计 | 第31-33页 |
| 4.2. 问卷发放与回收 | 第33-34页 |
| 4.2.1. 样本选取 | 第33页 |
| 4.2.2. 抽样方法 | 第33-34页 |
| 4.2.3. 样本规模 | 第34页 |
| 4.2.4. 数据收集方法 | 第34页 |
| 4.3. 数据分析 | 第34-39页 |
| 4.3.1. 描述统计分析 | 第35页 |
| 4.3.2. 信度分析 | 第35页 |
| 4.3.3. 效度分析 | 第35-36页 |
| 4.3.4. 结构方程分析 | 第36-39页 |
| 第五章 实证数据分析 | 第39-51页 |
| 5.1. 描述统计分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1. 年龄分布 | 第39-40页 |
| 5.1.2. 性别分布 | 第40页 |
| 5.1.3. 教育程度分布 | 第40-41页 |
| 5.1.4. 信息流广告接收频率分布 | 第41页 |
| 5.2 信度分析 | 第41-42页 |
| 5.3. 效度分析 | 第42-45页 |
| 5.3.1. 内容效度 | 第43页 |
| 5.3.2. 建构效度 | 第43-45页 |
| 5.4. 结构方程分析 | 第45-48页 |
| 5.4.1. 拟合优度检验 | 第45-47页 |
| 5.4.2. 路径显著性检验 | 第47-48页 |
| 5.5. 实证数据分析结论 | 第48-51页 |
| 第六章 信息流广告平台运营策略建模 | 第51-58页 |
| 6.1. 模型提出 | 第51-52页 |
| 6.2. 模型假设 | 第52页 |
| 6.3. 模型建立 | 第52-54页 |
| 6.4. 模型求解 | 第54-57页 |
| 6.5. 实践意义 | 第57-58页 |
| 第七章 总结与展望 | 第58-61页 |
| 7.1. 研究成果总结 | 第58-59页 |
| 7.2. 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75页 |
