产品形象识别系统研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第7-10页 |
| 1.1.1 社会背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 课题研究的目的与意义 | 第10-12页 |
| 第2章 产品形象概述 | 第12-33页 |
| 2.1 产品形象的内涵 | 第12-14页 |
| 2.1.1 产品形象的概念及含义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 产品形象的构成 | 第13-14页 |
| 2.2 产品形象与企业形象 | 第14-25页 |
| 2.2.1 企业形象的概念与含义 | 第14-17页 |
| 2.2.2 CIS内涵及构成要素 | 第17-23页 |
| 2.2.3 产品形象与企业形象 | 第23-25页 |
| 2.3 产品形象与品牌 | 第25-32页 |
| 2.3.1 品牌的概念与含义 | 第25-27页 |
| 2.3.2 产品形象中的品牌因素 | 第27-29页 |
| 2.3.3 品牌产品一致性的塑造 | 第29-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 产品形象识别系统(PIS) | 第33-59页 |
| 3.1 产品形象与产品形象识别 | 第33页 |
| 3.2 PIS的概念 | 第33-34页 |
| 3.3 PIS的功能 | 第34-35页 |
| 3.4 PIS的构成 | 第35-57页 |
| 3.4.1 理念识别系统设计 | 第35-39页 |
| 3.4.2 行为识别系统设计 | 第39-49页 |
| 3.4.3 视觉识别系统设计 | 第49-57页 |
| 3.5 PIS与CIS的关系 | 第57-58页 |
| 3.6 本章小结 | 第58-59页 |
| 第4章 PIS应用实例 | 第59-63页 |
| 4.1 BRAUN的产品形象 | 第59-62页 |
| 4.2 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
