商品的使用价值与广告的视听效应研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究流程 | 第10-11页 |
| 第2章 商品使用价值的概念 | 第11-13页 |
| 2.1 广义的商品使用价值 | 第11页 |
| 2.2 狭义的商品使用价值 | 第11-12页 |
| 2.3 小结 | 第12-13页 |
| 第3章 商品使用价值的广告诉求 | 第13-22页 |
| 3.1 消费环境与商品使用价值诉求关联 | 第13-17页 |
| 3.1.1 大众文化与广告 | 第13-14页 |
| 3.1.2 消费方式与广告诉求意向 | 第14-17页 |
| 3.2 消费者与商品使用价值诉求关联 | 第17-21页 |
| 3.2.1 恩格尔定律下的国民消费能力分析 | 第17-18页 |
| 3.2.2 我国居民消费态度分析 | 第18-21页 |
| 3.3 小结 | 第21-22页 |
| 第4章 商品使用价值与广告关系研究 | 第22-32页 |
| 4.1 商品使用价值的广告意义 | 第23-24页 |
| 4.2 广告中使用价值元素的体现 | 第24-28页 |
| 4.2.1 以湾仔码头为例 | 第24-26页 |
| 4.2.2 以无印良品为例 | 第26-27页 |
| 4.2.3 以 win8 为例 | 第27-28页 |
| 4.3 对鲍德里亚消费理论的批判 | 第28-30页 |
| 4.4 小结 | 第30-32页 |
| 第5章 使用价值作为广告主题的局限与发展 | 第32-38页 |
| 5.1 商品使用价值作为广告主题的局限表现 | 第32-35页 |
| 5.1.1 广告推广过程的局限性 | 第32-33页 |
| 5.1.2 广告应用对象的局限性 | 第33-35页 |
| 5.2 商品使用价值与数字新媒体 | 第35-36页 |
| 5.3 小结 | 第36-38页 |
| 第6章 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
