| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的 | 第7页 |
| 1.3 文献综述 | 第7-10页 |
| 1.3.1 对门户网站的相关研究 | 第7-8页 |
| 1.3.2 对手机媒体的相关研究 | 第8-9页 |
| 1.3.3 对手机新闻客户端的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法和意义 | 第10-13页 |
| 第二章 门户网站和手机新闻客户端发展现状 | 第13-20页 |
| 2.1 门户网站 | 第13-15页 |
| 2.1.1 门户网站的概述 | 第13页 |
| 2.1.2 我国门户网站的兴起 | 第13-14页 |
| 2.1.3 自媒体环境下门户网站出现的问题和机遇 | 第14-15页 |
| 2.2 手机新闻客户端发展的现状特征 | 第15-17页 |
| 2.2.1 手机新闻客户端发展已具规模 | 第15页 |
| 2.2.2 手机新闻客户端之间发展水平参差不齐 | 第15-17页 |
| 2.2.3 机遇和风险并存的AAC模式 | 第17页 |
| 2.3 手机新闻客户端的传播特性 | 第17-20页 |
| 2.3.1 自由化的信息接受方式 | 第17页 |
| 2.3.2 碎片化的传播内容 | 第17-18页 |
| 2.3.3 多种传播模式的合理搭配 | 第18页 |
| 2.3.4 准确的受众定位 | 第18-20页 |
| 第三章 门户网站手机新闻客户端的特征分析 | 第20-43页 |
| 3.1 品牌构建 | 第20-24页 |
| 3.1.1 四大门户网站的品牌特色初探 | 第20-24页 |
| 3.1.2 各具特色的资讯风格 | 第24页 |
| 3.2 用户体验设计 | 第24-32页 |
| 3.2.1 操作流程的便捷 | 第25-28页 |
| 3.2.2 视觉效果 | 第28-32页 |
| 3.3 新闻内容 | 第32-43页 |
| 3.3.1 首页印象 | 第32-33页 |
| 3.3.2 新闻信息 | 第33-43页 |
| 第四章 门户网站手机新闻客户端的营销模式分析 | 第43-51页 |
| 4.1 当前门户网站手机新闻客户端的盈利现状 | 第43页 |
| 4.2 网易移动新闻客户端的广告模式 | 第43-46页 |
| 4.2.1 常规性广告 | 第44-45页 |
| 4.2.2 深度合作性广告 | 第45-46页 |
| 4.3 精准的广告推送技术 | 第46-48页 |
| 4.4 门户网站手机新闻客户端其他广告营销模式 | 第48-51页 |
| 4.4.1 资讯列表中的广告 | 第48页 |
| 4.4.2 B2B2C模式下的广告收入 | 第48-51页 |
| 第五章 门户网站手机新闻客户端的存在问题及应对策略 | 第51-60页 |
| 5.1 存在问题 | 第51-53页 |
| 5.1.1 门户网站手机新闻客户端的同质化 | 第51-52页 |
| 5.1.2 赢利前景尚未清晰 | 第52页 |
| 5.1.3 未完善的细节 | 第52-53页 |
| 5.2 应对策略 | 第53-60页 |
| 5.2.1 加强原创栏目建设,凸出个性特点 | 第53-54页 |
| 5.2.2 抓住核心用户,延伸盈利空间 | 第54-55页 |
| 5.2.3 发挥特色优势 | 第55-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |