| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的方法与内容 | 第10-12页 |
| 1.3 理论基础与文献综述 | 第12-17页 |
| 第2章 一汽-大众奥迪品牌电商营销现状及问题 | 第17-25页 |
| 2.1 奥迪品牌电商营销现状 | 第17-18页 |
| 2.2 奥迪品牌电商营销存在的问题 | 第18-22页 |
| 2.3 奥迪品牌电商营销存在的问题成因分析 | 第22-25页 |
| 第3章 一汽-大众奥迪品牌电商营销环境分析 | 第25-40页 |
| 3.1 汽车电商行业环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2 奥迪品牌电商营销受众的行为分析 | 第28-37页 |
| 3.3 奥迪品牌电商的SWOT分析 | 第37-40页 |
| 第4章 一汽-大众奥迪品牌电商营销策略的制定与实施 | 第40-53页 |
| 4.1 奥迪品牌电商的STP分析 | 第40-43页 |
| 4.2 奥迪品牌电商的营销策略制定 | 第43-50页 |
| 4.3 奥迪品牌电商销售策略的实施保障 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |