频次越高效果就越好吗？—广告的简单暴露效应研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 文献综述 | 第8-19页 |
| 1 简单暴露效应概述 | 第8-19页 |
| 1.1 简单暴露效应定义 | 第8页 |
| 1.2 简单暴露效应研究历史 | 第8-9页 |
| 1.3 简单暴露效应研究范式 | 第9-11页 |
| 1.4 简单暴露效应研究取向 | 第11-12页 |
| 1.5 简单暴露效应的类型 | 第12页 |
| 1.6 简单暴露效应的影响因素 | 第12-13页 |
| 1.7 简单暴露效应的理论解释 | 第13-16页 |
| 1.8 简单暴露效应对广告效果的影响 | 第16-17页 |
| 1.9 国内外相关研究 | 第17-19页 |
| 第二章 问题提出 | 第19-22页 |
| 1 研究评述 | 第19页 |
| 2 研究背景 | 第19-21页 |
| 3 研究假设 | 第21-22页 |
| 第三章 实证研究 | 第22-33页 |
| 1 平面广告与音频广告的简单暴露效应研究 | 第22-29页 |
| 1.1 实验目的 | 第22页 |
| 1.2 实验设计 | 第22-23页 |
| 1.3 实验材料 | 第23-25页 |
| 1.4 实验编程 | 第25页 |
| 1.5 实验被试 | 第25页 |
| 1.6 正式实验流程 | 第25-26页 |
| 1.7 实验结果 | 第26-29页 |
| 2 模拟电视广告简单暴露效应研究 | 第29-33页 |
| 2.1 实验目的 | 第29页 |
| 2.2 实验设计 | 第29-30页 |
| 2.3 实验材料 | 第30-31页 |
| 2.4 实验被试 | 第31页 |
| 2.5 实验流程 | 第31页 |
| 2.6 实验结果 | 第31-33页 |
| 第四章 讨论 | 第33-38页 |
| 1 重复频次对平面广告和音频广告好评度的影响 | 第33-34页 |
| 2 重复频次对平面广告和音频广告记忆的影响 | 第34-35页 |
| 3 重复频次影响广告好评的机制 | 第35-36页 |
| 4 虚拟电视广告的简单暴露效应 | 第36-38页 |
| 第五章 结论 | 第38-40页 |
| 1 研究结论 | 第38页 |
| 2 广告推广方面的启发 | 第38-39页 |
| 3 研究不足 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
