| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与研究问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与论文结构安排 | 第11-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 论文结构安排 | 第12-15页 |
| 第二章 理论基础、文献综述与研究假设 | 第15-21页 |
| 2.1 认知负荷理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 认知负荷理论的来源 | 第15页 |
| 2.1.2 认知负荷的定义 | 第15-16页 |
| 2.2 认知负荷二维结构模型 | 第16-17页 |
| 2.3 网站复杂度对消费者认知负荷的影响 | 第17-18页 |
| 2.3.1 网站复杂度的定义 | 第17页 |
| 2.3.2 提出假设 | 第17-18页 |
| 2.4 认知负荷的中介效应 | 第18-19页 |
| 2.4.1 网站复杂度对消费者购买意愿的影响 | 第18页 |
| 2.4.2 认知负荷对消费者购买意愿的影响 | 第18页 |
| 2.4.3 认知负荷在网站复杂度与购买意愿间的中介效应 | 第18-19页 |
| 2.5 认知需求的调节效应 | 第19-21页 |
| 第三章 研究设计 | 第21-27页 |
| 3.1 研究方法 | 第21页 |
| 3.2 实验设计 | 第21-22页 |
| 3.3 变量测量 | 第22-23页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第23-25页 |
| 3.4.1 信度分析 | 第23-24页 |
| 3.4.2 效度分析 | 第24页 |
| 3.4.3 方差分析 | 第24-25页 |
| 3.4.4 回归分析 | 第25页 |
| 3.5 数据收集与样本描述 | 第25-27页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第27-41页 |
| 4.1 实验控制的检验 | 第27-28页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第28-30页 |
| 4.3 假设检验 | 第30-41页 |
| 4.3.1 网站复杂度对认知负荷的影响 | 第31-32页 |
| 4.3.2 认知负荷的中介效应检验 | 第32-33页 |
| 4.3.3 认知需求的调节效应检验 | 第33-38页 |
| 4.3.4 小结 | 第38-41页 |
| 第五章 研究结论、理论贡献与未来展望 | 第41-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第41页 |
| 5.2 理论贡献 | 第41-42页 |
| 5.3 实践意义 | 第42-43页 |
| 5.4 研究不足与未来展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录1 调查问卷1 | 第49-51页 |
| 附录2 调查问卷2 | 第51-53页 |
| 附录3 调查问卷3 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第57页 |