| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新点与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 不足 | 第16-17页 |
| 第二章 跨境电商概念界定和相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1 跨境电商概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 跨境电商的概念和特征 | 第17-18页 |
| 2.1.2 跨境电商的典型商业模式分类 | 第18-19页 |
| 2.2 跨境电商相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第19页 |
| 2.2.2 集聚经济理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 长尾理论 | 第20-21页 |
| 第三章 我国外贸企业B2C跨境电商应用现状和问题 | 第21-31页 |
| 3.1 我国跨境电商市场的整体发展状况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 跨境电商市场交易规模 | 第21页 |
| 3.1.2 跨进电商进出口规模及结构 | 第21-23页 |
| 3.1.3 交易模式结构 | 第23页 |
| 3.2 我国外贸企业应用B2C跨境电商发展现状及必要性 | 第23-27页 |
| 3.2.1 我国外贸企业应用B2C跨境电商的现状 | 第23-26页 |
| 3.2.2 我国外贸企业应用B2C跨境电商的必要性 | 第26-27页 |
| 3.3 我国外贸企业应用B2C跨境电商发展存在的问题 | 第27-31页 |
| 3.3.1 法律政策体系有待完善，跨境电商行为缺乏有效监管机制 | 第27-28页 |
| 3.3.2 国际营销战略措施开展不足，跨境复合型人才相对匮乏 | 第28-29页 |
| 3.3.3 跨境支付安全存在风险隐患，不同境地支付工具差异较大 | 第29页 |
| 3.3.4 通关与商检关卡增加交易成本，跨境物流遭遇发展瓶颈 | 第29-31页 |
| 第四章 我国外贸企业应用B2C跨境电商影响因素实证分析 | 第31-43页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第31-32页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第31页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第31-32页 |
| 4.2 变量确定与描述性统计 | 第32-34页 |
| 4.2.1 变量确定 | 第32-33页 |
| 4.2.2 变量描述性统计 | 第33-34页 |
| 4.3 外贸企业应用B2C跨境电商影响因素实证分析 | 第34-42页 |
| 4.3.1 信度和效度检验 | 第34-35页 |
| 4.3.2 跨境电商不同环节影响因素的因子分析 | 第35-42页 |
| 4.4 实证结果结论 | 第42-43页 |
| 第五章 相关建议及结论 | 第43-47页 |
| 5.1 相关建议 | 第43-46页 |
| 5.1.1 完善跨境电商领域政策规范，加强对其的政策监管 | 第43-44页 |
| 5.1.2 制定适合企业发展的网络营销策略，加强网站平台建设 | 第44页 |
| 5.1.3 重视对跨境电商复合型人才培养，不断完善人才培养机制 | 第44-45页 |
| 5.1.4 加强综合性跨境物流合作，健全跨境电子支付体系 | 第45-46页 |
| 5.2 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
