| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-13页 |
| 1.2 研究文献综述 | 第13-19页 |
| 1.3 研究目标及方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究的难点与创新 | 第20-21页 |
| 2 互联网电视发展历程 | 第21-27页 |
| 2.1 互联网电视基本概念及辨析 | 第21-23页 |
| 2.2 国内外互联网电视发展状况 | 第23-27页 |
| 3 互联网电视业务模式建构 | 第27-40页 |
| 3.1 开放式互联网电视模式：内容与应用供应商为主导 | 第27-30页 |
| 3.2 欧洲HBBTV模式：网络运营商为主导 | 第30-31页 |
| 3.3 中国可管可控模式 ：政策调控下的发展博弈 | 第31-34页 |
| 3.4 互联网电视运行模型 | 第34-40页 |
| 4 我国互联网电视运营路径 | 第40-46页 |
| 4.1 互联网电视的上下游产业链打造：乐视 | 第40-43页 |
| 4.2 互联网电视的生态圈建构：芒果TV | 第43-46页 |
| 5 互联网电视业务模式的演进及发展趋势 | 第46-52页 |
| 5.1 拉长产业链，参与合作共赢 | 第46-47页 |
| 5.2 挖掘增值业务，实现多元盈利 | 第47-48页 |
| 5.3 深度利用大数据，推行精准营销 | 第48-49页 |
| 5.4“互联网思维”重构电视产业价值链 | 第49-52页 |
| 6 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |