| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 农产品营销渠道相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 渠道生态理论研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 渠道协同研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-20页 |
| 2 理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 农产品 | 第20-21页 |
| 2.1.2 农产品营销渠道生态系统 | 第21页 |
| 2.1.3 协同水平 | 第21页 |
| 2.2 渠道生态系统理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 渠道生态系统的概念 | 第21页 |
| 2.2.2 渠道生态系统的结构 | 第21-22页 |
| 2.2.3 渠道生态系统的运行机制 | 第22页 |
| 2.2.4 渠道生态系统的特征 | 第22-23页 |
| 2.3 协同学理论 | 第23-26页 |
| 3 长沙市农产品营销渠道生态系统要素分析 | 第26-32页 |
| 3.1 内部微观生态系统要素 | 第26-27页 |
| 3.2 内部宏观生态系统要素 | 第27-28页 |
| 3.3 外部微观生态系统要素 | 第28-29页 |
| 3.4 外部宏观生态系统要素 | 第29-32页 |
| 4 长沙市农产品营销渠道生态系统协同评价体系确定 | 第32-44页 |
| 4.1 长沙市农产品营销渠道生态系统协同评价体系的构建 | 第32-34页 |
| 4.1.1 长沙市农产品营销渠道生态系统协同评价体系构建的原则 | 第32-33页 |
| 4.1.2 长沙市农产品营销渠道生态系统协同评价体系的确定 | 第33-34页 |
| 4.2 长沙市农产品营销渠道生态系统协同的评价方法 | 第34-44页 |
| 4.2.1 确定指标权重 | 第34-42页 |
| 4.2.2 构建评语集并为评语集赋值 | 第42页 |
| 4.2.3 模糊综合评价 | 第42-44页 |
| 5 农产品营销渠道生态系统协同评价的应用研究-以长沙市新鲜水果市场为例 | 第44-56页 |
| 5.1 长沙市新鲜水果营销渠道现状 | 第44-45页 |
| 5.1.1 长沙市新鲜水果市场概况 | 第44页 |
| 5.1.2 长沙市新鲜水果营销渠道现状 | 第44-45页 |
| 5.2 长沙市新鲜水果营销渠道生态系统协同水平模糊综合评价 | 第45-53页 |
| 5.2.1 样本的选取 | 第45页 |
| 5.2.2 数据的收集与分析 | 第45-46页 |
| 5.2.3 对长沙市新鲜水果营销渠道生态系统协同水平的模糊综合评价 | 第46-51页 |
| 5.2.4 对长沙市新鲜水果市场营销渠道生态系统协同水平评价结论 | 第51-53页 |
| 5.3 对长沙市新鲜水果市场营销渠道生态系统协同发展的建议 | 第53-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 展望 | 第56-57页 |
| 6.3 研究的创新点 | 第57页 |
| 6.4 研究的不足之处 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录A 调查问卷 | 第64-72页 |
| 附录B 10位专家所赋指标权重值 | 第72-74页 |
| 附录C 攻读硕士学位期间的主要学术成果 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
