近现代设计思潮下的上海售点广告设计发展研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 选题背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究对象及研究方法 | 第14-16页 |
| 一、研究对象 | 第14页 |
| 二、研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 售点广告概念及历史探究 | 第16-27页 |
| 第一节 商业售点广告概念 | 第16-17页 |
| 第二节 商业售点广告的历史发展 | 第17-24页 |
| 一、中国古代的售点广告 | 第17-18页 |
| 二、西方售点广告发展 | 第18-24页 |
| 第三节 商业售点广告的作用 | 第24-25页 |
| 第四节 商业售点广告的主要类别 | 第25-27页 |
| 一、橱窗广告 | 第25页 |
| 二、平面售点广告 | 第25-26页 |
| 三、空间展示广告 | 第26-27页 |
| 第三章 清末民国时期上海售点广告风格解析 | 第27-44页 |
| 第一节 开埠后上海百货业的蓬勃发展 | 第27-29页 |
| 一、开埠之前的上海商业 | 第27-28页 |
| 二、开埠后上海百货业的诞生 | 第28-29页 |
| 第二节 大型百货公司的兴起 | 第29-39页 |
| 一、上海洋商百货公司的扩张与橱窗的出现 | 第30-32页 |
| 二、上海四大百货公司的崛起 | 第32-37页 |
| 三、中外百货公司中的橱窗广告 | 第37-39页 |
| 第三节 清末明初时期橱窗中的设计风格 | 第39-44页 |
| 一、早期以展示商品为目标的功能主义的橱窗设计 | 第39-40页 |
| 二、装饰艺术的影响 | 第40-41页 |
| 三、中国第一本专业橱窗陈列书籍——万有文库窗饰术 | 第41-44页 |
| 第四章 解放初期至文革时期的上海橱窗风格解析 | 第44-56页 |
| 第一节 计划经济下的上海橱窗体制与队伍 | 第44-48页 |
| 第二节 建国初期上海橱窗的三大特点 | 第48-53页 |
| 一、以物见意 | 第48-50页 |
| 二、巧思组合 | 第50-52页 |
| 三、风格多样 | 第52-53页 |
| 第三节 政治第一、革命至上的政治宣传时期 | 第53-56页 |
| 第五章 改革开放后的上海售点广告风格解析 | 第56-70页 |
| 第一节 文革后上海橱窗业的复苏 | 第56-61页 |
| 一、商业橱窗设计功能的回归 | 第56-57页 |
| 二、橱窗设计队伍的建设 | 第57-58页 |
| 三、橱窗展示交流活动 | 第58-61页 |
| 第二节 上海橱窗的”现代”设计风格 | 第61-70页 |
| 一、新颖的构成主义风格的兴起 | 第61-64页 |
| 二、民族风格的继续演绎 | 第64-65页 |
| 三、整个行业的设计专业化水平的提高 | 第65-70页 |
| 第六章 当代上海售点广告风格解析 | 第70-78页 |
| 第一节 转制和市场的新变化 | 第70-72页 |
| 一、商业体制的改变 | 第70页 |
| 二、橱窗设计队伍的重新组合 | 第70-71页 |
| 三、橱窗作用和地位发生的变化 | 第71-72页 |
| 第二节 设计风格和样式的多样化发展 | 第72-78页 |
| 一、与国际接轨的一线品牌橱窗 | 第72-73页 |
| 二、突出中国特色的国内品牌橱窗 | 第73-74页 |
| 三、具备本土特点的各种企业橱窗 | 第74-76页 |
| 四、各种商业设计中其他衍生设计类型 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录：论文图录 | 第83-87页 |
| 后记 | 第87页 |
