| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 网络购物的快速发展 | 第9页 |
| 1.1.2 网络购物消费者决策的有限理性 | 第9-10页 |
| 1.1.3 时间压力对网络消费者购买决策的影响 | 第10页 |
| 1.1.4 网络购物时感知风险不容小觑 | 第10页 |
| 1.1.5 消费者品牌观念日益加深 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究进展 | 第14-20页 |
| 2.1 时间压力 | 第14-15页 |
| 2.1.1 时间压力的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 时间压力的相关研究回顾 | 第14-15页 |
| 2.2 感知风险的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 感知风险的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络环境下消费者感知风险的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌熟悉度的相关理论 | 第17-18页 |
| 2.3.1 品牌的概念 | 第17页 |
| 2.3.2 品牌熟悉度的概念 | 第17-18页 |
| 2.3.3 品牌熟悉度的相关研究回顾 | 第18页 |
| 2.4 购买意愿 | 第18-20页 |
| 2.4.1 购买意愿的定义 | 第18-19页 |
| 2.4.2 购买意愿的相关研究回顾 | 第19-20页 |
| 第三章 研究模型和方案设计 | 第20-26页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-23页 |
| 3.2.1 时间压力与网络消费者购买意愿的关系 | 第20-21页 |
| 3.2.2 感知风险、时间压力与网络消费者购买意愿的关系 | 第21-22页 |
| 3.2.3 品牌熟悉度、时间压力与网络消费者购买意愿的关系 | 第22-23页 |
| 3.3 变量的操作性定义与测量 | 第23-24页 |
| 3.3.1 时间压力测量 | 第23页 |
| 3.3.2 网络购物感知风险测量 | 第23-24页 |
| 3.3.3 消费者品牌熟悉度测量 | 第24页 |
| 3.3.4 网络消费者购买意愿测量 | 第24页 |
| 3.3.5 控制变量 | 第24页 |
| 3.4 问卷设计 | 第24-26页 |
| 第四章 数据分析 | 第26-39页 |
| 4.1 样本描述 | 第26页 |
| 4.2 信度分析 | 第26-27页 |
| 4.3 效度分析 | 第27-30页 |
| 4.3.1 时间压力效度分析 | 第27-28页 |
| 4.3.2 感知风险效度分析 | 第28页 |
| 4.3.3 品牌熟悉度效度分析 | 第28-29页 |
| 4.3.4 购买意愿效度分析 | 第29-30页 |
| 4.4 相关分析 | 第30页 |
| 4.5 回归分析 | 第30-32页 |
| 4.5.1 个人时间约束对网络消费者购买意愿的回归分析 | 第31页 |
| 4.5.2 促销时间限制对网络消费者购买意愿的回归分析 | 第31-32页 |
| 4.5.3 机会成本感知对网络消费者购买意愿的回归分析 | 第32页 |
| 4.6 感知风险的调节效应验证 | 第32-35页 |
| 4.6.1 个人时间约束对购买意愿的影响受到感知风险调节 | 第33-34页 |
| 4.6.2 促销时间限制对购买意愿的影响受到感知风险调节 | 第34页 |
| 4.6.3 机会成本感知对购买意愿的影响受到感知风险调节 | 第34-35页 |
| 4.7 品牌熟悉度的调节效应验证 | 第35-39页 |
| 4.7.1 个人时间约束对购买意愿的影响受到品牌熟悉度调节 | 第35-36页 |
| 4.7.2 促销时间限制对购买意愿的影响受到品牌熟悉度调节 | 第36-37页 |
| 4.7.3 机会成本感知对购买意愿的影响受到品牌熟悉度调节 | 第37-39页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第39-43页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-41页 |
| 5.2 管理启示与建议 | 第41页 |
| 5.3 研究局限性和未来研究方向 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 在学期间的研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
