| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究结构 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 网络环境下的冲动性购买 | 第16-20页 |
| 2.1.1 网络环境下冲动性购买概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 网络环境下冲动性购买影响因素研究 | 第17-19页 |
| 2.1.3 网络环境下冲动性购买程度研究 | 第19-20页 |
| 2.2 相关群体评价研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 相关群体评价概念 | 第20-22页 |
| 2.2.2 相关群体评价对购买行为影响研究 | 第22-23页 |
| 2.3 购后评价研究 | 第23-28页 |
| 2.3.1 购后评价概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 购后评价影响因素研究 | 第24-26页 |
| 2.3.3 网络环境下冲动性购买之购后评价研究 | 第26-27页 |
| 2.3.4 网络环境下购后评价对购后行为的影响研究 | 第27-28页 |
| 2.4 重复购买意向研究 | 第28-32页 |
| 2.4.1 重复购买意向概念 | 第28-29页 |
| 2.4.2 重复购买意向影响因素研究 | 第29-30页 |
| 2.4.3 网络环境下重复购买意向与重复购买行为关系研究 | 第30-32页 |
| 第3章 理论与假设 | 第32-43页 |
| 3.1 模型构建 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-38页 |
| 3.2.1 网络环境下冲动性购买与购后评价假设关系 | 第33-35页 |
| 3.2.2 网络环境下冲动性购买、购后评价、相关群体评价假设关系 | 第35-36页 |
| 3.2.3 网络环境下购后评价与重复购买意向假设关系 | 第36-38页 |
| 3.3 变量设计 | 第38-43页 |
| 3.3.1 网络环境下冲动性购买测量量表 | 第38-39页 |
| 3.3.2 购后评价测量量表 | 第39-40页 |
| 3.3.3 重复购买意向测量量表 | 第40-41页 |
| 3.3.4 相关群体评价测量量表 | 第41-43页 |
| 第4章 研究设计与研究方法 | 第43-57页 |
| 4.1 描述性统计 | 第43-45页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第45-49页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第46-49页 |
| 4.3 假设检验 | 第49-57页 |
| 4.3.1 网络环境下冲动性购买与购后评价的假设关系验证 | 第49-50页 |
| 4.3.2 冲动性购买、相关群体评价、购后评价假设关系验证 | 第50-54页 |
| 4.3.3 购后评价与重复购买意向假设关系验证 | 第54-55页 |
| 4.3.4 小结 | 第55-57页 |
| 第5章 总结与展望 | 第57-62页 |
| 5.1 主要结论 | 第57-58页 |
| 5.2 管理及营销建议 | 第58-60页 |
| 5.3 研究局限性与后续研究展望 | 第60-62页 |
| 第6章 参考文献 | 第62-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-77页 |
