| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 问题的提出 | 第9-11页 |
| 第二节 研究目的 | 第11页 |
| 第三节 研究方法 | 第11-12页 |
| 第四节 主要创新点 | 第12页 |
| 第五节 研究意义 | 第12-13页 |
| 第六节 研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 文献回顾 | 第15-31页 |
| 第一节 幸福感 | 第15-18页 |
| 一、幸福感相关概念及内涵 | 第15-16页 |
| 二、幸福感的分类 | 第16-18页 |
| 第二节 广告诉求 | 第18-20页 |
| 一、广告诉求的相关概念及内涵 | 第18-19页 |
| 二、广告诉求的分类 | 第19-20页 |
| 第三节 情绪效价 | 第20-24页 |
| 一、情绪效价定义 | 第20页 |
| 二、情绪调节理论 | 第20-23页 |
| 三、产品类别与情绪 | 第23-24页 |
| 第四节 广告沉浸 | 第24-28页 |
| 一、广告沉浸的相关概念及内涵 | 第24-25页 |
| 二、广告沉浸分类 | 第25-26页 |
| 三、广告传输沉浸 | 第26-28页 |
| 第五节 产品评价 | 第28-30页 |
| 一、产品评价 | 第28-29页 |
| 二、学习与产品评价 | 第29-30页 |
| 第六节 综述小结 | 第30-31页 |
| 第三章 研究模型及假设提出 | 第31-38页 |
| 第一节 研究模型 | 第31-32页 |
| 第二节 研究假设 | 第32-37页 |
| 一、享乐品假设 | 第33-34页 |
| 二、实用品假设 | 第34-35页 |
| 三、中介机制假设 | 第35-37页 |
| 第三节 实验设计 | 第37-38页 |
| 第四章 实验一:幸福导向广告诉求对享乐品评价的影响 | 第38-55页 |
| 第一节 研究目的 | 第38页 |
| 第二节 研究方法 | 第38-42页 |
| 一、实验被试 | 第38页 |
| 二、实验设计与量表 | 第38-40页 |
| 三、实验准备 | 第40-42页 |
| 第三节 实验程序 | 第42-44页 |
| 第四节 实验结果 | 第44-54页 |
| 一、描述性分析 | 第44页 |
| 二、实验操控检 | 第44-46页 |
| 三、问卷信度与效度检验 | 第46-50页 |
| 四、调节效应分析 | 第50-53页 |
| 五、中介效应分析 | 第53-54页 |
| 第五节 小结 | 第54-55页 |
| 第五章 实验二：幸福导向广告诉求对实用品评价的影响 | 第55-69页 |
| 第一节 研究目的 | 第55页 |
| 第二节 研究方法 | 第55-57页 |
| 一、实验被试 | 第55页 |
| 二、实验设计与量表 | 第55页 |
| 三、实验准备 | 第55-57页 |
| 第三节 实验程序 | 第57-59页 |
| 第四节 实验结果 | 第59-68页 |
| 一、描述性分析 | 第59页 |
| 二、实验操控检验 | 第59-61页 |
| 三、问卷信度检验 | 第61-65页 |
| 四、调节效应分析 | 第65-67页 |
| 五、中介效应分析 | 第67-68页 |
| 第五节 小结 | 第68-69页 |
| 第六章 结论与建议 | 第69-74页 |
| 第一节 研究结果讨论 | 第69-71页 |
| 第二节 理论意义 | 第71-72页 |
| 第三节 营销启示 | 第72-73页 |
| 第四节 研究局限与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-81页 |
| 附录一 情绪测评问卷（积极情绪） | 第81-83页 |
| 附录二 情绪测评问卷（消极情绪） | 第83-85页 |
| 附录三 实验一享乐幸福广告诉求问卷 | 第85-88页 |
| 附录四 实验一自我实现幸福广告诉求问卷 | 第88-91页 |
| 附录五 实验二享乐幸福广告诉求问卷 | 第91-94页 |
| 附录六 实验二自我实现幸福广告诉求问卷 | 第94-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第98页 |