| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论研究 | 第13-28页 |
| 2.1 电子商务的文献研究 | 第13-17页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 电子商务的发展模式 | 第14-16页 |
| 2.1.3 电子商务的发展趋势 | 第16-17页 |
| 2.2 我国银行的电子商务发展 | 第17-20页 |
| 2.3 国内外信用卡产业的现状与发展研究 | 第20-27页 |
| 2.3.1 信用卡概述 | 第20-22页 |
| 2.3.2 我国信用卡的发展历程 | 第22-25页 |
| 2.3.3 境外信用卡的发展情况 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 信用卡电子商务平台的发展分析 | 第28-34页 |
| 3.1 信用卡电子商务平台的前身－信用卡网上商城 | 第28-30页 |
| 3.2 信用卡网上商城面临的问题 | 第30-32页 |
| 3.3 信用卡电子商务平台的发展 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 JT银行信用卡电子商务平台介绍 | 第34-37页 |
| 4.1 JT银行信用卡电子商务平台的简介 | 第34页 |
| 4.2 JT银行信用卡电子商务平台的特色 | 第34-35页 |
| 4.3 JT银行信用卡电子商务平台的网站服务 | 第35-36页 |
| 4.4 JT银行信用卡电子商务平台的经营策略方向 | 第36页 |
| 4.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第五章 JT银行信用卡电子商务平台客户分析 | 第37-48页 |
| 5.1 JT银行信用卡电子商务平台的SWOT分析 | 第37-39页 |
| 5.2 竞争者分析 | 第39-44页 |
| 5.2.1 主要竞争银行分析 | 第39-42页 |
| 5.2.2 主要传统电商分析 | 第42-44页 |
| 5.3 JT银行信用卡电子商务平台的客户分析 | 第44-47页 |
| 5.3.1 STP理论简介 | 第44-46页 |
| 5.3.2 JT银行电子商务平台目标客户分析 | 第46-47页 |
| 5.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第六章 JT银行信用卡电子商务平台的市场营销策略分析 | 第48-58页 |
| 6.1 JT银行信用卡电子商务平台的问题分析 | 第48-50页 |
| 6.2 JT银行信用卡电子商务平台的营销策略 | 第50-56页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第50-51页 |
| 6.2.2 营销策略 | 第51-52页 |
| 6.2.3 客户策略 | 第52-55页 |
| 6.2.4 推广策略 | 第55-56页 |
| 6.3 JT银行信用卡电子商务平台的发展展望 | 第56-57页 |
| 6.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |