| 内容摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第9-17页 |
| 一、新媒体视域下媒体微信现状与功能探析 | 第17-33页 |
| （一）媒体微信现状探析 | 第17-24页 |
| （二）媒体微信平台与媒体自身的融合 | 第24-26页 |
| （三）主流媒体微信的信息功能与宣传功能 | 第26-33页 |
| 二、主流媒体微信传播的内容和管理策略 | 第33-44页 |
| （一）主流媒体微信内容的信源选择及其特点和功能 | 第33-36页 |
| （二）《人民日报》微信的内容编排特征 | 第36-39页 |
| （三）《人民日报》微信文本解读：信息传播的宣传导向 | 第39-42页 |
| （四）《人民日报》微信的管理 | 第42-44页 |
| 三、主流媒体微信传播的报道策略 | 第44-52页 |
| （一）遵循微信传播机制，做“全景新闻”的传播者 | 第44-47页 |
| （二）注重新闻传播价值，做传播风向的引导者 | 第47-51页 |
| （三）践行媒体社会责任，做信息需求的服务者 | 第51-52页 |
| 四、主流媒体微信传播的形象构建策略 | 第52-65页 |
| （一）自我形象构建 | 第53-58页 |
| （二）对报道主体形象的构建 | 第58-65页 |
| 结论与讨论 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |