| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 0.1 选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 0.1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 0.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 0.2 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 0.2.1 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 0.2.2 存在的问题 | 第12-13页 |
| 0.3 研究方法和研究内容 | 第13-15页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 0.3.2 研究内容和创新之处 | 第14-15页 |
| 第1章 王石个人品牌传播的内容与价值 | 第15-20页 |
| 1.1 王石个人品牌传播的内容 | 第15-18页 |
| 1.1.1 企业经营理念传播——行业领跑者 | 第15-16页 |
| 1.1.2 人生态度传播——理想主义者的追寻 | 第16页 |
| 1.1.3 公益理念传播——倡导科学理性做公益 | 第16-17页 |
| 1.1.4 外在形象——行业精英形象 | 第17-18页 |
| 1.2 王石个人品牌传播的价值 | 第18-20页 |
| 1.2.1 王石个人品牌传播的商业价值 | 第18页 |
| 1.2.2 王石个人品牌传播的精神价值 | 第18-19页 |
| 1.2.3 王石个人品牌传播的社会价值 | 第19-20页 |
| 第2章 王石个人品牌传播的形式 | 第20-36页 |
| 2.1 广播电视和网络访谈节目——个人品牌的多维展示 | 第20-21页 |
| 2.2 报纸期刊文章——个人品牌传播的基础阵地 | 第21-25页 |
| 2.3 出版书籍——个人品牌内容系统阐述渠道 | 第25-28页 |
| 2.4 广告代言——联动传播提升个人品牌 | 第28-30页 |
| 2.5 新浪微博——个人品牌与受众直接互动交流的平台 | 第30-33页 |
| 2.6 公益活动——成本最低的“广告” | 第33-34页 |
| 2.7 演讲——成熟个人品牌的精准传播 | 第34-36页 |
| 第3章 王石个人品牌危机公关传播 | 第36-46页 |
| 3.1 个人品牌危机的概念及特点 | 第36-37页 |
| 3.2 王石个人品牌危机事件的类型及成因 | 第37-42页 |
| 3.2.1 王石个人言论引起的危机事件 | 第37-39页 |
| 3.2.2 万科企业引发的危机事件 | 第39-41页 |
| 3.2.3 王石私生活引发的危机事件 | 第41-42页 |
| 3.3 个人品牌危机公关传播的策略 | 第42-46页 |
| 3.3.1 危机预防——建立危机预防机制，评估潜在危机 | 第42-43页 |
| 3.3.2 危机意识——树立危机意识和责任精神 | 第43页 |
| 3.3.3 危机应对策略——危机公关应对机制高效运转 | 第43-46页 |
| 第4章 王石个人品牌传播的启示 | 第46-55页 |
| 4.1 王石个人品牌传播的不足及改进空间 | 第46-48页 |
| 4.1.1 尊重事实，适度美化个人品牌 | 第46-47页 |
| 4.1.2 扩展个人品牌内容，避免传播内容重叠 | 第47页 |
| 4.1.3 积极转变品牌传播理念，融入娱乐精神 | 第47-48页 |
| 4.2 对其他个人品牌主体的启示 | 第48-49页 |
| 4.2.1 提升建构个人品牌意识，优化品牌内在 | 第48页 |
| 4.2.2 优化个人媒介素养，增强判断和使用媒介资源的能力 | 第48-49页 |
| 4.2.3 聘请专业的品牌管理团队，进行系统科学规划 | 第49页 |
| 4.3 对其他个人品牌传播策略的启示 | 第49-55页 |
| 4.3.1 明确品牌定位，展示品牌内在特色 | 第50页 |
| 4.3.2 建立个人品牌识别系统，增强外在识别度 | 第50-51页 |
| 4.3.3 获取和整合传播媒介资源，形成多元化传播战略 | 第51-52页 |
| 4.3.4 策划或利用个人品牌焦点事件，累积品牌故事 | 第52-53页 |
| 4.3.5 控制个人品牌曝光度，注重品牌长期维护 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59-60页 |
| 在校期间发表的学术论文及研究成果 | 第60页 |
