文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究--以山东天上王城为个案
| 中文摘要 | 第13-16页 |
| ABSTRACT | 第16-20页 |
| 绪论 | 第21-45页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第21-25页 |
| 一、研究背景 | 第21-23页 |
| 二、问题的提出 | 第23-24页 |
| 三、研究意义 | 第24-25页 |
| 第二节 研究综述 | 第25-40页 |
| 一、国内研究综述 | 第25-33页 |
| 二、国外研究综述 | 第33-39页 |
| 三、对研究现状的思考 | 第39-40页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第40-42页 |
| 一、研究思路 | 第40-41页 |
| 二、研究方法 | 第41-42页 |
| 第四节 创新之处和不足 | 第42-45页 |
| 一、创新之处 | 第42-43页 |
| 二、不足之处 | 第43-45页 |
| 第一章 文旅融合与旅游品牌相关研究理论基础 | 第45-72页 |
| 第一节 文旅融合理论 | 第45-57页 |
| 一、产业融合 | 第45-47页 |
| 二、文化产业与旅游产业的融合发展 | 第47-56页 |
| 三、文化产业和旅游产业融合的结果与影响 | 第56-57页 |
| 第二节 旅游品牌理论 | 第57-70页 |
| 一、旅游品牌的界定 | 第57-62页 |
| 二、旅游品牌的构建过程 | 第62-64页 |
| 三、文旅融合趋势下的品牌发展战略 | 第64-65页 |
| 四、文旅融合下塑造文化旅游品牌的关键 | 第65-67页 |
| 五、文旅融合型品牌的形成——以旅游演艺品牌为例 | 第67-70页 |
| 本章小结 | 第70-72页 |
| 第二章 天上王城景区资源比较优势与品牌的初步发展 | 第72-124页 |
| 第一节 沂水旅游与天上王城景区的开发 | 第72-76页 |
| 一、沂水旅游开发背景 | 第72-73页 |
| 二、天上王城景区概览 | 第73-76页 |
| 第二节 景区旅游资源禀赋分析 | 第76-92页 |
| 一、岱崮地貌与崮文化 | 第77-78页 |
| 二、纪国文化：传说、历史与遗迹 | 第78-91页 |
| 三、社会风貌：沂蒙民俗文化 | 第91页 |
| 四、景区旅游资源分析 | 第91-92页 |
| 第三节 景区品牌定位 | 第92-100页 |
| 一、旅游景区品牌定位的前提和方法 | 第92-94页 |
| 二、当前旅游市场需求趋势分析 | 第94-96页 |
| 三、天上王城景区与周边景区资源的对比 | 第96-98页 |
| 四、天上王城景区品牌定位 | 第98-99页 |
| 五、对天上王城景区品牌定位的评析 | 第99-100页 |
| 第四节 景区品牌的设计与开发 | 第100-111页 |
| 一、景区品牌形象系统的设计 | 第100-103页 |
| 二、景区旅游产品的设计与开发 | 第103-108页 |
| 三、景区旅游商品的设计与开发 | 第108-111页 |
| 第五节 景区品牌的营销与传播 | 第111-120页 |
| 一、多媒介多渠道进行营销与传播 | 第112-113页 |
| 二、文化营销与传播 | 第113-117页 |
| 三、联合营销与传播 | 第117-118页 |
| 四、景区的低价促销 | 第118-119页 |
| 五、对景区品牌营销与传播的评价 | 第119-120页 |
| 第六节 景区品牌的管理与维护 | 第120-122页 |
| 一、品牌与商标 | 第120-122页 |
| 二、天上王城景区品牌的法律保护 | 第122页 |
| 本章小结 | 第122-124页 |
| 第三章 考古发现事件对天上王城景区品牌建设的影响 | 第124-148页 |
| 第一节 文化遗产的价值与品牌效应 | 第124-132页 |
| 一、文化遗产的界定 | 第124-125页 |
| 二、文化遗产的价值构成 | 第125-130页 |
| 三、文化遗产的品牌效应 | 第130-132页 |
| 第二节 景区内考古发现及其价值 | 第132-140页 |
| 一、考古发现及其概况 | 第132-134页 |
| 二、春秋古墓年代、国别、性质 | 第134-137页 |
| 三、景区内考古发现的价值与意义 | 第137-140页 |
| 第三节 考古发现对景区品牌的影响 | 第140-144页 |
| 一、媒体报道对景区知名度的影响 | 第140-142页 |
| 二、景区在考古发现过程中的主动营销与传播 | 第142-143页 |
| 三、“考古新发现”的品牌影响力 | 第143-144页 |
| 第四节 文化遗产与景区品牌建设之间的关系 | 第144-146页 |
| 一、历史遗迹对景区品牌文化内涵的提升 | 第144-145页 |
| 二、景区对历史遗迹的保护、展示与传播 | 第145-146页 |
| 本章小结 | 第146-148页 |
| 第四章 景区品牌建设中存在问题的思考与分析 | 第148-162页 |
| 第一节 历史遗迹保护与利用现状 | 第148-154页 |
| 一、考古现场的保存和展示现状 | 第148-150页 |
| 二、文物保护规划迟迟没有出台 | 第150-151页 |
| 三、对春秋纪国文化研究不够深入 | 第151-152页 |
| 四、历史遗迹的开发利用与经营问题 | 第152-154页 |
| 第二节 景区旅游产品存在的问题 | 第154-158页 |
| 一、旅游产品开发层次较低 | 第154页 |
| 二、体验型产品仍存在不足 | 第154-155页 |
| 三、旅游演艺产品需再创新 | 第155页 |
| 四、文化遗产类旅游产品的开发问题 | 第155-158页 |
| 第三节 景区旅游商品存在的问题 | 第158-159页 |
| 一、旅游商品缺乏文化内涵 | 第158-159页 |
| 二、旅游商品缺乏创意设计 | 第159页 |
| 第四节 景区品牌营销传播的不足 | 第159-160页 |
| 一、需要进一步发挥互联网营销的作用 | 第159-160页 |
| 二、尚未形成具有影响力的节事活动品牌 | 第160页 |
| 本章小结 | 第160-162页 |
| 第五章 文旅融合下景区旅游品牌的提升 | 第162-197页 |
| 第一节 保护旅游资源,坚持品牌发展的可持续 | 第162-169页 |
| 一、保护景区旅游资源的原则 | 第162-165页 |
| 二、协调文化遗产保护与利用相关利益方关系 | 第165-169页 |
| 第二节 依托历史遗存,构建特色文化旅游产品 | 第169-184页 |
| 一、深度挖掘和利用春秋纪国文化 | 第170-173页 |
| 二、原状与复原展示：遗址博物馆 | 第173-176页 |
| 三、旅游体验：春秋文化场景再现 | 第176-181页 |
| 四、视觉呈现：演艺与影像 | 第181-184页 |
| 第三节 促进旅游商品与文化创意的融合 | 第184-187页 |
| 一、旅游商品与文化创意的融合 | 第184-185页 |
| 二、旅游商品品牌的建设 | 第185-186页 |
| 三、旅游品牌商品的传播与保护 | 第186-187页 |
| 第四节 加强景区品牌的网络与文化营销 | 第187-193页 |
| 一、“互联网+”时代的旅游品牌营销 | 第187-191页 |
| 二、文旅融合背景下的文化营销策略 | 第191-193页 |
| 第五节 发挥政府作用,整合旅游资源 | 第193-195页 |
| 本章小结 | 第195-197页 |
| 结论 | 第197-201页 |
| 参考文献 | 第201-217页 |
| 致谢 | 第217-219页 |
| 读博期间学术成果 | 第219-220页 |
| 学位论文评阅及答辩倩况表 | 第220页 |
