| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 前言 | 第10-16页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·关于体育赛事市场开发的研究 | 第11-12页 |
| ·关于赞助的研究 | 第12-13页 |
| ·关于体育赞助的研究 | 第13页 |
| ·关于招商的研究 | 第13页 |
| ·关于市场开发赞助招商的研究 | 第13-16页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象：山东省第二十三届运动会赞助招商 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·田野调查法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16-17页 |
| ·对比分析法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-37页 |
| ·二十三届省运会赞助招商实证研究的理论基础 | 第17-18页 |
| ·体育赞助体系构成 | 第17-18页 |
| ·体育赛事市场开发相关利益者的需求分析 | 第18页 |
| ·体育赛事市场开发的主要资源及其整合、定价与营销方法 | 第18页 |
| ·二十三届省运会市场开发基本状况 | 第18-20页 |
| ·赞助招商 | 第18-19页 |
| ·道路广告设置权售卖 | 第19页 |
| ·社会捐赠 | 第19页 |
| ·特许经营 | 第19-20页 |
| ·二十三届省运会赞助招商体系 | 第20-22页 |
| ·赞助方——企业 | 第20页 |
| ·被赞助方——济宁体育资源开发有限公司 | 第20-21页 |
| ·人员组成与部门安排 | 第21页 |
| ·制度管理 | 第21页 |
| ·中介方——代理商 | 第21页 |
| ·传媒方——电视等媒体 | 第21-22页 |
| ·二十三届省运会赞助招商流程 | 第22-27页 |
| ·成立赞助招商机构 | 第22-23页 |
| ·确定赞助招商目标 | 第23页 |
| ·赞助招商方案设计 | 第23-24页 |
| ·赞助方案推广 | 第24-25页 |
| ·洽谈、签订赞助合同 | 第25页 |
| ·赞助内容实施 | 第25-27页 |
| ·总结 | 第27页 |
| ·二十三届省运会与二十二届省运会赞助招商的比较 | 第27-30页 |
| ·赞助招商的社会环境对比 | 第27页 |
| ·赞助招商方案对比 | 第27-28页 |
| ·招商成果比较 | 第28-29页 |
| ·回报对比 | 第29页 |
| ·运作机构对比 | 第29-30页 |
| ·代理招商对比 | 第30页 |
| ·新闻媒体方面 | 第30页 |
| ·二十三届省运会赞助招商案例分析 | 第30-34页 |
| ·选择目标企业 | 第30-31页 |
| ·谈判过程 | 第31页 |
| ·赞助合同履行 | 第31-33页 |
| ·本案例对赞助招商的启示 | 第33-34页 |
| ·二十三届省运会赞助招商存在的问题 | 第34-35页 |
| ·二十三届省运会赞助招商存在问题的对策 | 第35-37页 |
| ·二十三届省运会赞助招商的启示 | 第37页 |
| 4.结论 | 第37-38页 |
| 5.建议 | 第38-40页 |
| 6.参考文献 | 第40-42页 |
| 7.在校期间发表的学术论文 | 第42-43页 |
| 8.致谢 | 第43-44页 |
| 附件 | 第44页 |