| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 文献综述 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| 第一章 被忽视的文本：《申报》书业广告 | 第10-16页 |
| 第一节 《申报》广告概述 | 第10-11页 |
| 第二节 书业及其广告的双重特征 | 第11-16页 |
| 一、文化与商业 | 第12-14页 |
| 二、发展与责任 | 第14-16页 |
| 第二章 出版文化中的竞争性 | 第16-30页 |
| 第一节 作为广告形式的竞争 | 第16-22页 |
| 一、两大书业巨擘的广告争锋 | 第16-19页 |
| 二、生活书店联合广告 | 第19-22页 |
| 第二节 广告背后：教科书与民族主义话语 | 第22-30页 |
| 一、紧跟时局的教科书出版 | 第22-26页 |
| (一) 国语运动 | 第23页 |
| (二) 北伐战争 | 第23-26页 |
| 二、“国货”问题：在民族主义漩涡里 | 第26-30页 |
| 第三章 阅读空间的拓展与建构 | 第30-41页 |
| 第一节 因应市场：大众阅读及其读物 | 第30-36页 |
| 一、《万有文库》 | 第30-32页 |
| 二、《小学生文库》 | 第32-34页 |
| 三、现代读书会 | 第34-36页 |
| 第二节 知识、市场与公共性：阅读空间的拓展 | 第36-41页 |
| 一、商务与中华自办学校 | 第36-39页 |
| 二、东方图书馆 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-60页 |
| 附录一：登载于《申报》的其他特色书业广告(1927-1937) | 第42-54页 |
| 附录二：上海出版大事记(1926-1937) | 第54-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |