可口可乐公司参与奥林匹克营销策略的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| ·国内研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-17页 |
| 3 研究对象及方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18-19页 |
| ·案例分析法 | 第19页 |
| ·比较研究法 | 第19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-53页 |
| ·概念界定 | 第20-22页 |
| ·市场营销 | 第20页 |
| ·市场营销策略 | 第20-21页 |
| ·4Ps营销理论 | 第21页 |
| ·奥林匹克营销策略 | 第21-22页 |
| ·TOP计划 | 第22页 |
| ·奥林匹克营销的目标与内容 | 第22-25页 |
| ·奥林匹克营销的目标 | 第22-23页 |
| ·奥林匹克营销的内容 | 第23-25页 |
| ·可口可乐公司参与奥林匹克营销策略概况 | 第25-43页 |
| ·可口可乐公司赞助奥运会的营销策略发展概述 | 第25-33页 |
| ·奥林匹克营销为可口可乐公司提供的权益 | 第33-38页 |
| ·可口可乐公司参与奥林匹克营销的营销策略 | 第38-43页 |
| ·可口可乐公司营销策略与奥林匹克营销的冲突 | 第43-47页 |
| ·可口可乐公司文化与奥林匹克文化的冲突 | 第44-46页 |
| ·可口可乐品牌形象与奥林匹克形象的冲突 | 第46-47页 |
| ·可口可乐产品特性与奥林匹克精神的冲突 | 第47页 |
| ·可口可乐公司赞助奥运会的营销策略调整 | 第47-53页 |
| ·可口可乐公司1928年赞助奥运会的营销策略 | 第48页 |
| ·可口可乐公司1985年赞助奥运会的营销策略 | 第48-50页 |
| ·可口可乐公司2020年赞助奥运会的营销策略 | 第50-51页 |
| ·可口可乐公司参与奥林匹克营销的长期营销策略规划 | 第51-53页 |
| 5 结论与建议 | 第53-56页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·建议 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
