| 目录 | 第1-4页 |
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.前言 | 第6-20页 |
| ·选题依据 | 第6-7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究任务 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-20页 |
| ·中国媒介环境研究 | 第8-10页 |
| ·网络媒体发展情况研究 | 第10-14页 |
| ·关于重大体育赛事的界定 | 第14-15页 |
| ·体育赛事的报道及其模式研究 | 第15-19页 |
| ·腾讯网的建立与发展 | 第19-20页 |
| 2 研究对象与方法 | 第20-21页 |
| ·研究对象 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·访谈法 | 第21页 |
| ·案例分析法 | 第21页 |
| ·对比分析法 | 第21页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第21-57页 |
| ·赛事报道中的博弈：传统媒体与网络媒体的竞争分析 | 第21-26页 |
| ·传统媒体的梯度优势与网络化发展 | 第22-24页 |
| ·网络媒体的交互优势与公信力提升 | 第24-26页 |
| ·网络媒体在赛事报道中的突起：腾讯伦敦奥运报道概况 | 第26-31页 |
| ·腾讯公司的商业特点及发展 | 第26-28页 |
| ·腾讯伦敦奥运报道概述 | 第28-31页 |
| ·网络媒体的赛事执行与创新：腾讯伦敦奥运的策略与模式创新 | 第31-50页 |
| ·腾讯奥运传播策略研究 | 第32-44页 |
| ·腾讯奥运报道的模式创新 | 第44-50页 |
| ·网络媒体赛事报道中的困境：腾讯伦敦奥运报道的困难与突破 | 第50-57页 |
| ·腾讯奥运报道的困境分析 | 第50-53页 |
| ·腾讯奥运报道的主要突破 | 第53-57页 |
| 4 结论和建议 | 第57-62页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·建议 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附件 | 第66页 |
