| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·选题目的 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究任务 | 第11页 |
| ·把握奥运会电视转播权与奥林匹克运动发展的历史脉络 | 第11页 |
| ·通过文献资料分析奥运会电视转播权的营销策略的演变 | 第11页 |
| ·阐述历史并总结奥运会电视转播权营销的发展趋势 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·奥运会电视转播权的来历解读 | 第11页 |
| ·国际奥委会电视转播权营销的意义 | 第11-12页 |
| ·奥运会电视转播权营销的历史演变 | 第12-13页 |
| ·国际奥委会电视转播权营销的发展阶段 | 第13-15页 |
| ·新媒体时代奥运会电视转播权营销所面临的挑战 | 第15页 |
| ·国际奥委会已经开始试水新媒体传播领域 | 第15-16页 |
| ·奥运会电视转播营销需要整合其政策应对未来 | 第16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·纵向研究法 | 第16-17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| ·专家访谈法 | 第17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-31页 |
| ·研究结果 | 第17-30页 |
| ·奥运会电视转播权营销的产生与意义 | 第17-18页 |
| ·奥运会电视转播权的历史销售概况 | 第18-25页 |
| ·奥运会电视转播权营销的发展趋势 | 第25-30页 |
| ·分析 | 第30-31页 |
| ·取消组委会的谈判权力，加强国际奥委会的主导地位 | 第30页 |
| ·加大电视营销网络和美国以外电视转播权市场的开发力度 | 第30-31页 |
| 4 结论与建议 | 第31-34页 |
| ·结论 | 第31页 |
| ·建议 | 第31-34页 |
| ·不断丰富电视转播素材 | 第31-32页 |
| ·稳步提高电视转播权的价格 | 第32页 |
| ·协调好奥运会组委会的关系，降低转播成本，提高转播质量 | 第32页 |
| ·进一步开发奥运会网络转播的市场，与电视转播并驾齐驱 | 第32-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36页 |
