南方黑芝麻电视广告的符号叙事研究

中文摘要	第1-7页
Abstract	第7-8页
一、绪论	第8-14页
（一） 研究背景	第8-10页
（二）研究对象：南方黑芝麻电视广告	第10-11页
（三）研究方法、框架和研究意义	第11-12页
（四）国内外研究	第12-14页
二、南方黑芝麻电视广告概述	第14-19页
（一）电视广告发展概述	第14-15页
（二）南方黑芝麻电视广告类型及内容	第15-19页
三、南方黑芝麻电视广告的符号学分析	第19-25页
（一）符号学视角下的电视广告符号	第19-20页
（二）南方黑芝麻电视广告中的符号意义	第20-22页
（三）南方黑芝麻电视广告符号的组合方式	第22-24页
（四）南方黑芝麻电视广告符号的文化意义	第24-25页
四、结合毕业创作谈广告符号叙事的突破	第25-29页
（一）符号的选取：消费者喜爱的原创符号	第25-26页
（二）符号的定位：突出无数同质中的差异性	第26-27页
（三）符号的创作：构建符号的文化意义	第27-28页
（四）符号的传播：关注符号意义的到达	第28-29页
五、结语	第29-30页
参考文献	第30-32页
附录	第32-41页
攻读硕士学位期间的研究成果	第41-42页
致谢	第42页