| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第8-19页 |
| ·选题背景 | 第8-14页 |
| ·相关研究综述 | 第14-16页 |
| ·本文的研究角度及可能创新 | 第16-17页 |
| ·本文的研究框架 | 第17-19页 |
| 2 竞赛理论 | 第19-23页 |
| ·竞赛理论的演进 | 第19-20页 |
| ·早期研究 | 第19页 |
| ·后期研究 | 第19-20页 |
| ·竞赛基本模型以及分析框架 | 第20-23页 |
| ·竞赛的基本要素 | 第20-21页 |
| ·竞赛成功函数 | 第21-23页 |
| 3 电商大战动因分析 | 第23-31页 |
| ·网络效应和用户粘性 | 第23-26页 |
| ·正反馈、临界点和路径依赖 | 第26-29页 |
| ·“赢家通吃” | 第29-31页 |
| 4 电商竞赛模型分析 | 第31-38页 |
| ·双平台竞赛 | 第31-34页 |
| ·多平台竞赛 | 第34-36页 |
| ·过度进入和社会福利分析 | 第36-38页 |
| 5 结论及政策建议 | 第38-41页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| ·政策建议 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |