| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第14-15页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 第三节 创新点 | 第16页 |
| 第四节 研究方法 | 第16-18页 |
| 第五节 研究结构 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-34页 |
| 第一节 网络社区理论综述 | 第20-24页 |
| 第二节 C2B 定制模式理论综述 | 第24-27页 |
| 第三节 消费者 C2B 定制商品购买决策理论综述 | 第27-33页 |
| 第四节 文献评述 | 第33-34页 |
| 第三章 模型构建和研究假设 | 第34-45页 |
| 第一节 理论模型的构建 | 第34-38页 |
| 第二节 研究假设的提出 | 第38-40页 |
| 第三节 问卷设计及调查 | 第40-43页 |
| 第四节 本章小结 | 第43-45页 |
| 第四章 网络社区影响 C2B 定制商品购买决策的实证研究 | 第45-67页 |
| 第一节 统计性分析 | 第45-47页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第47-51页 |
| 第三节 回归分析 | 第51-56页 |
| 第四节 中介效应分析 | 第56-58页 |
| 第五节 调节效应分析 | 第58-61页 |
| 第六节 差异性检验 | 第61-64页 |
| 第七节 本章小结 | 第64-67页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第67-71页 |
| 第一节 实证研究的结论 | 第67-68页 |
| 第二节 电子商务平台网络社区建设实践的相关建议 | 第68-70页 |
| 第三节 不足与未来展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录：调查问卷 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |