赛事形象对目的地形象的影响和两者的契合研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-14页 |
| 第一章 导论 | 第14-27页 |
| 第一节 研究背景 | 第16-19页 |
| ·全球化背景下城市营销兴起 | 第16-17页 |
| ·赛事为城市带来品牌营销契机 | 第17-18页 |
| ·体育赛事与城市的结合日益紧密 | 第18-19页 |
| 第二节 研究动机 | 第19-21页 |
| ·丰富利用体育赛事进行目的地营销的理论框架 | 第19-20页 |
| ·促进我国城市科学利用体育赛事进行目的地营销 | 第20-21页 |
| 第三节 研究目的、研究范围和研究意义 | 第21-24页 |
| ·研究目的 | 第21-22页 |
| ·研究范围 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23-24页 |
| 第四节 研究困难、技术路线与论文结构 | 第24-27页 |
| ·研究困难 | 第24页 |
| ·技术路线 | 第24-26页 |
| ·论文结构 | 第26-27页 |
| 第二章 文献综述 | 第27-87页 |
| 第一节 事件与赛事 | 第27-31页 |
| ·事件的概念 | 第27-28页 |
| ·事件的分类 | 第28-30页 |
| ·赛事的概念 | 第30-31页 |
| 第二节 事件对举办地的影响研究 | 第31-39页 |
| ·事件对举办地的经济影响 | 第32-33页 |
| ·事件对举办地的社会影响 | 第33-37页 |
| ·事件对举办地的综合影响 | 第37页 |
| ·事件对举办地的负面研究 | 第37-39页 |
| 第三节 事件对举办地形象的影响研究 | 第39-46页 |
| ·事件对举办地形象的影响研究——基于定性分析 | 第39-40页 |
| ·事件对举办地形象的影响研究——基于感知测量 | 第40-41页 |
| ·事件对举办地形象的影响研究——基于对比分析 | 第41-43页 |
| ·事件对举办地形象的影响研究——基于关系检验 | 第43-46页 |
| 第四节 赛事形象对目的地形象的影响研究 | 第46-61页 |
| ·赛事形象对目的地形象的影响 | 第46-48页 |
| ·“形象转移”的理论解释 | 第48-54页 |
| ·形象契合的重要性——匹配假说 | 第54-58页 |
| ·“匹配假说”的理论解释 | 第58-61页 |
| 第五节 主要概念的界定 | 第61-69页 |
| ·品牌形象的概念 | 第61-62页 |
| ·赛事形象的概念界定 | 第62-63页 |
| ·目的地形象的概念界定 | 第63-65页 |
| ·形象契合的概念界定 | 第65-69页 |
| ·其他概念的界定 | 第69页 |
| 第六节 形象与形象契合的测量方法 | 第69-79页 |
| ·形象的维度分析 | 第70页 |
| ·形象的测量方法 | 第70-72页 |
| ·形象契合的测量方法 | 第72-79页 |
| 第七节 理论基础及假设的提出 | 第79-86页 |
| ·形象转移模型、匹配假说及假设的提出 | 第79-81页 |
| ·品牌联合理论、理性行为理论及假设的提出 | 第81-85页 |
| ·小结 | 第85-86页 |
| 第八节 本章小结 | 第86-87页 |
| 第三章 研究对象与研究方法 | 第87-104页 |
| 第一节 研究对象与研究任务 | 第87页 |
| ·研究对象 | 第87页 |
| ·研究任务 | 第87页 |
| 第二节 研究方法 | 第87-104页 |
| ·文献资料法 | 第87-88页 |
| ·问卷调查法 | 第88-102页 |
| ·数理统计法 | 第102-103页 |
| ·案例分析法 | 第103页 |
| ·小组座谈法 | 第103页 |
| ·专家访谈法 | 第103-104页 |
| 第四章 赛事形象对目的地形象的影响检验 | 第104-122页 |
| 第一节 统计方法——因子分析和结构方程模型 | 第104-107页 |
| ·信度和效度分析 | 第104-105页 |
| ·探索性因子分析 | 第105-106页 |
| ·结构方程模型的使用 | 第106-107页 |
| 第二节 数据检验 | 第107-108页 |
| ·缺失值处理 | 第107-108页 |
| ·数据的正态性检验 | 第108页 |
| 第三节 赛事与目的地形象测量模型的检验与分析 | 第108-117页 |
| ·赛事形象与目的地形象的探索性因子分析 | 第108-114页 |
| ·赛事形象与目的地形象的验证性因子分析 | 第114-117页 |
| 第四节 赛事形象对目的地形象的影响检验 | 第117-121页 |
| ·结构模型的整体拟合检验 | 第117-118页 |
| ·结构模型的路径系数假设检验 | 第118-119页 |
| ·赛事类型在赛事形象影响目的地形象中的调节作用 | 第119-121页 |
| 第五节 假设检验结果 | 第121-122页 |
| 第五章 形象契合、态度和未来行为意愿的关系检验 | 第122-141页 |
| 第一节 分析方法——层次回归分析和方差分析 | 第122-123页 |
| ·层次回归分析的步骤 | 第122页 |
| ·中介效应的检验 | 第122-123页 |
| ·方差分析 | 第123页 |
| 第二节 基本数据分析与检验 | 第123-128页 |
| ·基本数据分析 | 第123-124页 |
| ·数据共线性诊断 | 第124-127页 |
| ·数据正态性检验 | 第127-128页 |
| 第三节 关于F1赛事样本的假设检验 | 第128-135页 |
| ·形象契合对未来行为意愿的影响 | 第128-131页 |
| ·形象契合对赛事与目的地态度的影响 | 第131-133页 |
| ·赛事与目的地态度对未来行为意愿的影响 | 第133-134页 |
| ·目的地态度中介效应的检验 | 第134-135页 |
| 第四节 关于ATP大师赛赛事样本的假设检验 | 第135-140页 |
| ·形象契合对未来行为意愿的影响 | 第135-137页 |
| ·形象契合对赛事与目的地态度的影响 | 第137-139页 |
| ·赛事与目的地态度对未来行为意愿的影响 | 第139-140页 |
| 第五节 假设检验结果 | 第140-141页 |
| 第六章 分析与讨论 | 第141-170页 |
| 第一节 有关赛事形象对目的地形象的影响 | 第141-148页 |
| ·相关假设检验结果的分析 | 第141-142页 |
| ·赛事形象影响目的地形象的机制分析 | 第142-144页 |
| ·形象影响和形象转移 | 第144-145页 |
| ·有关赛事形象影响目的地形象的讨论 | 第145-148页 |
| 第二节 有关赛事形象与目的地形象的契合 | 第148-159页 |
| ·相关假设检验结果的分析 | 第148-151页 |
| ·F1赛事和ATP大师赛与目的地的形象契合 | 第151-158页 |
| ·形象契合的测量方法分析 | 第158-159页 |
| 第三节 研究的其他发现 | 第159-162页 |
| ·对人口学特征影响的认识 | 第159页 |
| ·对旅行动机影响的认识 | 第159-160页 |
| ·对过往经历影响的认识 | 第160页 |
| ·对赛事与目的地形象维度的认识 | 第160-162页 |
| 第四节 有关赛事与目的地形象契合的讨论 | 第162-166页 |
| ·赛事与目的地契合的类型 | 第162-163页 |
| ·上海环球马术冠军赛与目的地的契合 | 第163-165页 |
| ·其他案例讨论 | 第165-166页 |
| 第五节 利用赛事进行目的地营销的实践启示 | 第166-170页 |
| ·科学选择赛事扩大目的地形象的吸引力 | 第166-167页 |
| ·合理规划赛事群丰富目的地形象 | 第167-168页 |
| ·整合关联传播强化赛事与目的地的关联 | 第168页 |
| ·挖掘赛事与目的地的原始契合与创意契合 | 第168-170页 |
| 第七章 结论与展望 | 第170-175页 |
| 第一节 主要研究结论与创新点 | 第170-171页 |
| ·主要研究结论 | 第170-171页 |
| ·创新点 | 第171页 |
| 第二节 研究的局限性 | 第171-172页 |
| 第三节 未来的研究展望 | 第172-175页 |
| ·从形象改变的角度研究形象转移 | 第172-173页 |
| ·形象契合的测评方法 | 第173-174页 |
| ·形象契合的影响因素分析 | 第174-175页 |
| 参考文献 | 第175-186页 |
| 中文文献 | 第175-177页 |
| 英文文献 | 第177-186页 |
| 附录 | 第186-193页 |
| 附录A：调查问卷（以ATP大师赛为例） | 第186-192页 |
| 附件B：访谈提纲 | 第192-193页 |
| 附件C：小组讨论人员名单 | 第193页 |
