电商企业品牌生态位测度研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| Contents | 第11-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-26页 |
| ·研究背景和意义 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-23页 |
| ·生态位研究 | 第15-19页 |
| ·品牌生态位研究 | 第19-21页 |
| ·电商品牌生态位及其市场竞争研究 | 第21-22页 |
| ·研究综述小结 | 第22-23页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第23-25页 |
| ·研究内容 | 第23页 |
| ·技术路线 | 第23-25页 |
| ·本文创新点 | 第25页 |
| ·研究方法 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第26-39页 |
| ·品牌重叠理论 | 第26-28页 |
| ·品牌重叠的概念及特性 | 第26-27页 |
| ·品牌重叠的机理及类型 | 第27-28页 |
| ·品牌生态位理论 | 第28-35页 |
| ·品牌生态位态势理论 | 第28-29页 |
| ·品牌生态位重叠理论 | 第29-33页 |
| ·品牌生态位竞争策略 | 第33-35页 |
| ·品牌生态位测评 | 第35-38页 |
| ·品牌生态位维度 | 第35-36页 |
| ·品牌生态位宽度 | 第36-37页 |
| ·品牌生态位重叠度 | 第37-38页 |
| ·小结 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第3章 中国电子商务企业发展现状 | 第39-46页 |
| ·电子商务的定义与分类 | 第39页 |
| ·电子商务的定义 | 第39页 |
| ·电子商务的分类 | 第39页 |
| ·我国电子商务发展现状 | 第39-44页 |
| ·电商行业发展概况 | 第39-42页 |
| ·B2C 市场分析与存在的问题 | 第42-44页 |
| ·B2C 品牌生态位重叠 SWOT 分析 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 电商品牌生态位维度分析 | 第46-63页 |
| ·电商品牌生态位维度结构模型构建 | 第46-59页 |
| ·电商品牌生态位维度设计 | 第47-48页 |
| ·维度体系的调研 | 第48-50页 |
| ·描述性分析 | 第50页 |
| ·信度分析 | 第50-53页 |
| ·探索性因子分析 | 第53-55页 |
| ·验证性因子分析 | 第55页 |
| ·效度分析 | 第55-59页 |
| ·电商品牌生态位维度选取的依据 | 第59-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第5章 电商品牌生态位宽度及重叠度分析 | 第63-71页 |
| ·电商品牌生态位宽度分析 | 第63页 |
| ·电商品牌生态位重叠度分析 | 第63-66页 |
| ·电商品牌生态位重叠具体表现 | 第64-66页 |
| ·电商品牌生态位重叠原因分析 | 第66页 |
| ·电商品牌生态位维度、宽度与重叠度关系理论分析 | 第66-70页 |
| ·电商品牌生态位维度与重叠度关系分析 | 第66-68页 |
| ·电商品牌生态位宽度与重叠度关系分析 | 第68-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 第6章 品牌生态位测度方法设计 | 第71-80页 |
| ·研究框架设计 | 第71-72页 |
| ·关键维度及其指标的选取 | 第72-73页 |
| ·品牌生态位维度权重确定方法的选择 | 第73-76页 |
| ·数据收集渠道 | 第76-77页 |
| ·电商品牌生态位测度方法的选择 | 第77-79页 |
| ·生态位宽度的测算方法选择 | 第77-78页 |
| ·生态位重叠度的测算方法选择 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 第7章 实证分析 | 第80-96页 |
| ·实例简介 | 第80-81页 |
| ·品牌生态位指标权重系数的计算与数据收集 | 第81-83页 |
| ·品牌生态位指标权重系数的计算 | 第81-82页 |
| ·数据收集结果 | 第82-83页 |
| ·电商品牌生态位测度 | 第83-91页 |
| ·生态位宽度的测算 | 第83-85页 |
| ·生态位重叠度的测算 | 第85-89页 |
| ·结果讨论 | 第89-91页 |
| ·B2C 电商企业品牌生态位竞争策略 | 第91-95页 |
| ·本章小结 | 第95-96页 |
| 结论与展望 | 第96-98页 |
| 研究结论 | 第96-97页 |
| 局限及展望 | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-103页 |
| 附录 | 第103-106页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第106-107页 |
| 致谢 | 第107-108页 |
| 详细摘要 | 第108-112页 |
