新媒体冲击下我国纸媒转型策略探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-15页 |
| 第一节 研究背景及目的 | 第6-10页 |
| 一、 广告、发行继续下滑，纸媒衰败加剧 | 第6-7页 |
| 二、 读者转移，主流媒体难续 | 第7-8页 |
| 三、 转型多年，难言成功 | 第8-9页 |
| 四、 传播本质变化，网络为重 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-13页 |
| 一、 国内相关研究现状 | 第10-13页 |
| 二、 小结 | 第13页 |
| 第三节 研究方法及内容 | 第13-15页 |
| 一、 研究目标 | 第13页 |
| 二、 研究方法及理论基础 | 第13-15页 |
| 第二章 国内外新媒体转型的历史 | 第15-24页 |
| 第一节 国内新媒体转型的发展历程 | 第15-20页 |
| 一、 互联网的第三次浪潮 | 第15-16页 |
| 二、 频发的报业危机 | 第16-17页 |
| 三、 转型 10 年仍是以报为主 | 第17-20页 |
| 第二节 国外新媒体转型历程 | 第20-24页 |
| 一、 网络化和终端化 | 第20-21页 |
| 二、 盈利模式探索 | 第21-22页 |
| 三、 全面数字优先 | 第22-24页 |
| 第三章 国内报纸新媒体转型的障碍 | 第24-31页 |
| 第一节 首要问题是盈利难题 | 第24-26页 |
| 一、 单一收入难再续 | 第24-25页 |
| 二、 同质化程度高，收费无底气 | 第25页 |
| 三、 版权保护无力度 | 第25-26页 |
| 第二节 体制问题难破解 | 第26-28页 |
| 一、 缺乏互联网思维 | 第26-27页 |
| 二、 难以摆脱的体制牵制 | 第27-28页 |
| 第三节 从垄断走向竞争的惶恐 | 第28-30页 |
| 第四节 退出机制缺乏 | 第30-31页 |
| 第四章 纸媒转型的路径探索 | 第31-38页 |
| 第一节 以体制外化的手段做新媒体 | 第31-33页 |
| 一、 体制外的孵化园 | 第31-32页 |
| 二、 组织扁平化的项目制 | 第32-33页 |
| 第二节 经营创新，关注用户 | 第33-35页 |
| 第三节 以网络平台为中心的流程创新 | 第35-36页 |
| 第四节 借助资本匹配渠道 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 中外文参考文献 | 第39-42页 |
| 鸣谢 | 第42页 |
| 在学期间学术成果情况 | 第42-43页 |
| 个人简历 | 第43-44页 |
